Tendencias de consumo de la mano de TrendLab


¿Es posible anticiparse al futuro?

Hace un par de semanas tuvimos la oportunidad de tener a Jeroen Duijvestijn en el máster de Diseño Estratégico. Jeroen trabaja como consultor independiente especializado en tendencias de consumo, innovación y comunicación estratégica desde 2008. Tiene una larga trayectoria como periodista, consultor y director de comunicación, donde ha sido director de Trendbox, una de las empresas líderes en Europa en la investigación de tendencias de consumo y coolhunting.

En el seminario realizado con los alumnos del máster, Jeroen expuso la metodología seguida para poder detectar las tendencias de consumo. Y subrayó la importancia de diferenciar los driving forces, con las tendencias de consumo, las tendencias de mercado y los hypes para definir el impacto de la tendencia en el tiempo.

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Jeroen define los Driving Forces como cambios estructurales a largo plazo (10-15 años) en la sociedad (demográficos, económicos, socioculturales y tecnológicos), que tiene o puede tener un impacto en el comportamiento, las expectativas y las preferencias de los consumidores. Por otro lado, las Tendencias de consumo son definidas como cambios estructurales a medio plazo (5–10 años) en el comportamiento, las expectativas y las preferencias de los consumidores. Las tendencias del mercado son cambios a medio plazo (1–5 años) en el comportamiento, las expectativas y las preferencias del consumidor en un mercado o sector específico. Y por último, los Hypes son productos o servicios que durante un corto periodo (0–1 año) se hacen de repente muy populares entre los consumidores.

También nos habló de la importancia que tiene detectar y analizar estos cambios prematuramente para poder identificar oportunidades de negocio y adelantarse a la competencia. Como ejemplo de ello, expuso 8 tendencias de consumo que muestran cambios estructurales en las motivaciones, gustos y preferencias de los consumidores. Y que pueden ser utilizadas como punto de partida para diseñar y desarrollar nuevos productos y/o servicios.

Estas son algunas de las tendencias expuestas en el seminario:

  1. Slow, auténtico y local
  2. Experiencias memorables
  3. Consumo colaborativo
  4. Eco-rethink
  5. Nowism

Mención especial merece también el seminario que Jeroen realizo junto con los alumnos de primero de máster a la tarde. El seminario se focalizó en la exposición y análisis de las tendencias de consumo que inciden en el sector turístico. Un seminario que a los alumnos les resultó muy válido para su proyecto de semestre. El objetivo del proyecto de semestre es el diseñar nuevos servicios innovadores para el sector turístico en Euskadi.

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Para más información podéis consultar la página web de Trendlab.

 

 

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