La importancia del Mobile Marketing en nuestra estrategia digital


El creciente uso de smartphones y tablets por parte de los usuarios para acceder a Internet hace que cada día sean mas importantes las estrategias de Mobile Marketing en nuestras campañas.

El 33% de los españoles navega por Internet desde su teléfono móvil, por encima de otros países y de la media europea. Un 50% de los usuarios, atiende a la publicidad en el móvil, de los cuales, casi la mitad lleva a cabo alguna acción: Visita a la web, compra, búsqueda de información…

Cuántas veces hemos buscado un bar con wifi desde nuestro móvil o un restaurante cercano a nuestra localización… cada vez son mas los accesos a la información desde los dispositivos móviles y por ello debemos tener muy en cuenta realizar estrategias orientadas al móvil.

De hecho la venta de smartphones esta incrementándose exponencialmente en los últimos tiempos

Podríamos definir Mobile Marketing como hace IAB (Interactive Advertising Bureau): “El uso de las plataformas móviles, por mensajería sms, mms o navegación, con el objetivo de desarrollar acciones de comunicación o promociones interactivas. En general, el uso del marketing móvil permite interactuar con el consumidor final de una manera rápida, eficaz y medible, ideal para cualquier tipo de acción de marketing one to one”

Podemos hacer diferentes campañas como pueden ser:

  • Campañas SMS/MMS.
  • Web optimizada para móviles. Optimizando el SEO para las búsquedas en los móviles.
  • Códigos QR.
  • Banners publicitarios.
  • Geolocalización: Uniéndolo a estrategias ya definidas en Foursquare o Google Places.
  • Realidad Aumentada.
  • Social Gamming como concepto para enganchar a nuestros nuevos clientes.
  • Marketing de proximidad.
  • Aplicaciones nativas: Para los diferentes sistemas operativos de nuestros móviles.

Todas estas estrategias hemos de monitorizarlas para ver que hemos hecho bien y que es lo que deberíamos mejorar, para lograr nuestros objetivos, ya sean de generar nuevos clientes o fidelizar a los que ya tenemos.

Dentro de esta estrategia podríamos definir una serie de tácticas y acciones como podrían ser:

  • Optimizar el SEO para las búsquedas en el móvil y la geolocalización.
  • Estrategias en medios sociales orientadas a los usuarios de smartphones.
  • Utilizar Foursquare, Google Places…
  • Utilizar mensajes localizados a través de Bluetooth.
  • Optimizar nuestra web para una mejor y más intuitiva navegación desde el móvil.

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  1. 1
    jesus alvarez

    Excelente contenido, me parece de gran interes estoy muy de acuerdocon que la tecnologia ada dia avanza mas y es de gran ayuda en estos tiempos, gracias por compartir esta informacion.

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