Ayer tuvimos la oportunidad de asistir junto con los alumnos del Máster de Diseño Estratégico a la Jornada de Coolhunting (El consumidor como eje central de la innovación) organizada por el Bilbao Design Academy que se celebró en el ZAWP de Bilbao. Nos adentramos en el mundo del Coolhunting y también del Coldhunting… (Ya nos hemos enterado porqué los lugareños llaman a ese lugar Noruega…)
Acudimos a este evento para que nos sirviera de apoyo en las fases iniciales de los proyectos de semestre que estamos desarrollando en colaboración con WinGroup y con el BAC de Mondragón. Fue alentador ver cómo muchas de las tendencias mostradas por los expertos, y algunas de las reflexiones que afloraron durante las ponencias coinciden con las tendencias con las cuales estamos trabajando. De igual manera, es interesante conocer cómo se empiezan a vislumbrar metodologías más definidas para el coolhunting y el trendwatching, las que nos presentaron Stephanie Knopel (@stephie_knopel) y Marta Belmonte (@martabelmonte) son un buen ejemplo de las mismas.
En la jornada Coolhunting, en el ZAWP [foto: lander balza]
Por la tarde pudimos poner en práctica los conocimientos adquiridos durante las ponencias.
Marta Belmonte facilitó un taller muy divertido, donde se trabajaron los conceptos y herramientas expuestos en la presentación de la mañana. Se trataron problemáticas muy diferentes, tales como: innovar la ropa interior de las mujeres, definir un nuevo negocio/trabajo para mujeres de entre 40 y 45 años, etc. Y lo más sorprendente y divertido de todo fue que el proceso creativo del coolhunting y trendwatching pudo aplicarse igualmente a las diferentes temáticas. Y además, se diseñaron conceptos muy innovadores.
Mención aparte merecen también los impulsores de la candidatura Bilbao World Design Capital que estuvieron presentes al final del evento matutino… Una pena que no haya podido ser, hurrengo batean izango da seguru!
Y recordad… construyendo sobre en la regla del 3 de Marta… si veis algo nuevo tres veces, en tres sitios distintos, a tres personas diferentes… es que quizás el río suene…
Hala ere, eta hau hausnarketa pertsonalago baten harira, nolabaiteko zapore gazi-gozo bat ere geratu zitzaidan (Ion), “Cool” kontzeptua berdina al da mundu osoan? New Yorken, Mumbaien, Parisen edo Bilbon? Non daude ñabardura lokalak? Non tokian tokiko idiosinkrasia eta identitatea? Hain globala al da gure kultura? Stephaniek Tel Aviv-en inguruan aurkeztutako dokumentalaren ostean sortzen zaizkidan galderak… Breakdance-a, goi mailako sukaldaritza, opera… hoiek dira hiri batek “cool”-a izateko behar dituen amuak… Ok, una tendencia es también es un lenguaje común que existe desde Ciudad del Cabo a Helsinki, desde Seúl a Turín… pero quizás estemos promoviendo experiencias que sin pertenecer a ningún lugar, las encontremos en todos los sitios, inungoa ez dena eta edonon dagoena… ¿Cuál es el significado de estas experiencias entonces? Marc Augé acuño el concepto del no-lugar, ¿existirán también las no-experiencias?
// Ion & Alazne