Después de mucho trabajo, llego el día de las conferencias, y por segundo año consecutivo desde el equipo de Máster de Diseño Estratégico y desde el DBZ podemos decir que las Design Konferentziak han sido todo un éxito. Trataremos de resumir brevemente todas las emociones/encuentros/experiencias vividas durante la jornada ¡Aunque son tantas que nos va a resultar difícil!
La jornada dio comienzo con el tradicional Check-in donde los alumnos recibieron a los asistentes que llegaban no sólo desde nuestro entorno sino también desde Cataluña, Asturias, Madrid, Portugal o Francia. En total fueron más de 80 personas las que acudieron al encuentro en el Palacio Villa Suso de Vitoria, ciudad que nos acogió para las Design Konferentziak Mondragon de este año.
CONFERENCIAS
Tras los primeros saludos, la jornada partió con las intervenciones de Bixente Atxa, coordinador general de MGEP, que dio las gracias a los asistentes y remarcó la trayectoria en Ecodiseño de la Escuela Politécnica de Mondragón, y de Ander Elgorriaga de IHOBE que nos explicó los porqués de la semana de la ecoeficiencia (donde las Design Konferentziak de este año se han enmarcado). Ander también nos habló de los instrumentos de apoyo que IHOBE ofrece a las empresas para que mediante el Ecodiseño y la sostenibilidad puedan reforzar su competitividad.
Después de las bienvenidas de rigor fue el turno de los ponentes, Daniel Justel, coordinador del Aula de Ecodiseño, comenzó describiendo las características y la trayectoria del Aula desde su nacimiento en el 2004 hasta la actualidad. Además nos mostró el nuevo enfoque de diseño sostenible que promulga el Máster de Diseño Estratégico y algunos de los proyectos y la visión de futuro del equipo investigador de DBZ relacionado con sostenibilidad.
Tras Daniel, Mónica Moso directora de Aclima nos habló del potencial en desarrollo sostenible que tiene la CAV, y de los sistemas de redes de colaboración en conocimiento y tecnologías verdes que se están fraguando en nuestro territorio.
Posteriormente fue Martin Charter, Director de The Centre for Sustainable Design (CfSD), de la University for Creative Arts (UCA), quien nos ilustró sobre las oportunidades que rondan a la innovación sostenible a nivel global. No sólo nos mostró las oportunidades sino que también nos habló de algunas buenas prácticas referentes a nivel mundial como las de Enviu, Zeri, Ecomagination etc. Martin incidió también en aspectos como la innovación social como una alternativa clara de cara a futuro.
Este concepto de innovación social fue nuevamente reforzado por Oriol Pascual, desarrollador de negocios sostenibles de Enviu. Oriol mostró algunos de los proyectos desarrollados por Enviu basados en la triple dimensión de usuario-medio ambiente-negocio, donde el usuario es el elemento central. Especialmente interesante fue la experiencia de Impact Crowd, impact-investing para todos. Una experiencia que permite a quien lo desee invertir de manera fácil y transparente en start-ups sostenibles. Otra muestra de que la innovación colaborativa abierta de gente con pasión y talento suele llegar a buen puerto.
Tras la pausa café donde se pudo conversar con los ponentes y el resto de los asistentes, fue Ichin Cheng quien reanudó la sesión. Directora del SI-LAB, Ichin dio a nuestros alumnos y las empresas asistentes algunas claves para saber cómo afrontar las dificultades/malentendidos/trabas de carácter cultural y social a las que se enfrentan nuestras empresas en Asia. Después Ichin continuó con su discurso incidiendo en los retos ligados a la sostenibilidad que afectan a los países asiáticos, que en parte pueden resultan diferentes a los nuestros. Comprender estos aspectos resulta clave a la hora de emprender proyectos empresariales en Asia.
Finalmente le tocó el turno a Nathan Shedroff, director del MBA en Diseño Estratégico de las California College of the Arts. Nathan es un referente a nivel mundial en diseño de experiencias y en tratar en integrar factores experienciales en el diseño sostenible (y viceversa). Tras una introducción donde se mostraron ejemplos de lo relativo que resulta emitir juicios sobre qué producto es más sostenible, Nathan ejemplificó su pensamiento en una frase: todo se basa en diseñar cosas para hoy que no hagan este mundo peor mañana. Nathan nos enseño algunas de las herramientas y estrategias más significativas para el diseño sostenible, especialmente interesante fue la reflexión sobre el papel del meaning o del “significado” que los productos y servicios tienen en el diseño sostenible.
Tras las intervenciones de todos los ponentes se dió paso a la mesa redonda donde se pudo discutir sobre temas que oscilaron entre el etiquetado ambiental y el lenguaje hacia con el consumidor que debemos de utilizar como diseñadores en lo que a sostenibilidad se refiere, hasta otras temáticas tan dispares relacionadas con el crowdsourcing para poner en marcha negocios sostenibles.
Tras una intensa mañana, tocaba retomar energía cara a los talleres de la tarde. Y para ello nada mejor que un lunch donde los asistentes pudieron seguir debatiendo con los diferentes ponentes sobre algunos de los temas citados anteriormente y otros muchos asuntos.
WORKSHOPS
Tal y como adelantaba el programa después de la comida se dio paso a los tres workshops paralelos, en el que estudiantes y profesionales pudieron contrastar de cerca las ideas y los métodos de los ponentes.
Martin Charter: Open Green!
El objetivo del Workshop fue mostrar un proceso de innovación para la generación de nuevos productos y servicios más sostenibles. Los participantes se dividieron en grupos y, utilizando diferentes técnicas de ideación, diseñaron diferentes sistemas de producto y servicio que posteriormente presentaron al resto de participantes. De esta manera se estimuló una discusión que dio pie a nuevas aportaciones para los mismos.
Nathan Shedroff: Designing Sustainable Systems
El workshop se centró en el rediseño del telefono móvil con una visión holística de su sistema: teniendo en cuenta el servicio, experiencia de usuario, producto, producción, transporte, etc. Para ello, Nathan expuso diversas estrategias para diseñar un sistema más sostenible y también guió los participantes en el siguiente proceso: mapeado del sistema actual del teléfono móvil y selección del reto, elección de la estrategia a implementar, ideación, prototipado, y presentación del resultado.
Oriol Pascual: Ideación de soluciones de Negocio Sostenibles
Oriol explicó brevemente la base de la metodología Ideation For Positive Impact, herramienta creada para inspirar y apoyar el proceso de desarrollo de soluciones de negocio sostenibles. Tres equipos partieron de una nueva tecnología de refrigeración autónoma e idearon soluciones utilizando las cuestiones planteadas en Ideation Cards, teniendo en cuenta personas, planeta y beneficio.
Y Así llegamos al término de este intenso día. Agotados por el esfuerzo y los nervios pero a la vez satisfechos por el trabajo bien hecho. Unas Design Konferentziak que nos sirvieron para aprender un montón de cosas nuevas, vivir en primera persona algunos de los métodos que utilizamos en el master ¡y conocer a mucha gente nueva interesante!
Pero con la jornada del viernes no terminó todo… El sábado a la mañana los ponentes visitaron la universidad, en la visita pudieron conocer con mayor precisión las bases de nuestro modelo cooperativo y posteriormente el proyecto del DBZ. Finalmente también tuvimos tiempo de contrastar con ellos nuestras líneas de investigación y las tesis que actualmente estamos desarrollando.
Desde aquí damos las gracias a todas las organizaciones que nos han apoyado y han hecho posible las Design Konferentziak: Al ayuntamiento de Vitoria, a la Green Capital, a Aclima, a Ihobe, a Innobasque, a Fagor, a Win Group, al BAC Mondragon y a la Diputación de Gipuzkoa.
¡Hasta el año que viene!
// DBZ