{"id":2130,"date":"2013-10-29T10:17:09","date_gmt":"2013-10-29T09:17:09","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/dbz\/?p=2130"},"modified":"2013-12-05T09:54:28","modified_gmt":"2013-12-05T08:54:28","slug":"tendencias-de-consumo-de-la-mano-de-trendlab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/dbz\/2013\/10\/29\/tendencias-de-consumo-de-la-mano-de-trendlab\/","title":{"rendered":"Tendencias de consumo de la mano de TrendLab"},"content":{"rendered":"

<\/h3>\n

\u00bfEs posible anticiparse al futuro?<\/em><\/h3>\n

Hace un par de semanas tuvimos la oportunidad de tener a Jeroen Duijvestijn en el m\u00e1ster de Dise\u00f1o Estrat\u00e9gico<\/a>. Jeroen trabaja como\u00a0consultor independiente especializado en tendencias de consumo, innovaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica desde 2008. Tiene una larga trayectoria como periodista, consultor y director de comunicaci\u00f3n, donde ha sido director de Trendbox, una de las empresas l\u00edderes en Europa en la investigaci\u00f3n de\u00a0tendencias de consumo y coolhunting.<\/p>\n

En el seminario realizado con los alumnos del m\u00e1ster<\/a>, Jeroen expuso la metodolog\u00eda seguida para poder detectar las tendencias de consumo. Y subray\u00f3 la importancia de diferenciar los driving forces, con las tendencias de consumo, las tendencias de mercado y los hypes para definir el impacto de la tendencia en el tiempo.<\/p>\n

\"foto\"<\/a><\/p>\n

Jeroen define los Driving Forces<\/strong> como cambios estructurales a largo plazo (10-15 a\u00f1os) en la sociedad (demogr\u00e1ficos, econ\u00f3micos, socioculturales y tecnol\u00f3gicos), que tiene o puede tener un impacto en el comportamiento, las expectativas y las preferencias de los consumidores. Por otro lado, las Tendencias de consumo<\/strong> son definidas como cambios estructurales a medio plazo (5\u201310 a\u00f1os) en el comportamiento, las expectativas y las preferencias de los consumidores. Las tendencias del mercado<\/strong> son cambios a medio plazo (1\u20135 a\u00f1os) en el comportamiento, las expectativas y las preferencias del consumidor en un mercado o sector espec\u00edfico<\/strong>. Y por \u00faltimo, los Hypes<\/strong> son productos o servicios que durante un corto periodo (0\u20131 a\u00f1o) se hacen de repente muy populares entre los consumidores.<\/p>\n

Tambi\u00e9n nos habl\u00f3 de la importancia que tiene detectar y analizar estos cambios prematuramente para poder identificar oportunidades de negocio y adelantarse a la competencia. Como ejemplo de ello, expuso 8 tendencias de consumo que muestran cambios estructurales en las motivaciones, gustos y preferencias de los consumidores. Y que pueden ser utilizadas como punto de partida para dise\u00f1ar y desarrollar nuevos productos y\/o servicios.<\/p>\n

Estas son algunas de las tendencias expuestas en el seminario:<\/p>\n

    \n
  1. Slow, aut\u00e9ntico y local<\/li>\n
  2. Experiencias memorables<\/li>\n
  3. Consumo colaborativo<\/li>\n
  4. Eco-rethink<\/li>\n
  5. Nowism<\/li>\n<\/ol>\n

    Menci\u00f3n especial merece tambi\u00e9n el seminario que Jeroen realizo junto con los alumnos de primero de m\u00e1ster a la tarde. El seminario se focaliz\u00f3 en la exposici\u00f3n y an\u00e1lisis de las tendencias de consumo que inciden en el sector tur\u00edstico. Un seminario que a los alumnos les result\u00f3 muy v\u00e1lido para su proyecto de semestre. El objetivo del proyecto de semestre es el dise\u00f1ar nuevos servicios innovadores para el sector tur\u00edstico en Euskadi<\/a>.<\/p>\n

    \"image_00015\"<\/a><\/p>\n

    Para m\u00e1s informaci\u00f3n pod\u00e9is consultar la p\u00e1gina web de Trendlab<\/a>.<\/p>\n

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     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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