Mobile Marketing, del futuro al presente


Texting Congress¡Buenos días!

Aquí estoy de nuevo, como cada semana, dispuesto a contaros en unas líneas lo acontecido la semana pasada, que no fue poco precisamente… Es posible que hoy me extienda un pelín mas de la cuenta pero lo merece. 😉

Para empezar, el lunes vimos  el tema del marketing online en dispositivos móviles con Dani Reguera, el miércoles tocó hablar sobre el e-mail marketing con Ane Bilbao y el viernes llegó el plato fuerte, la jornada de Mobile Marketing.

Pero bueno, vamos por partes. En el tema de marketing online en dispositivos móviles analizamos la explosión de los dispositivos móviles y el uso de los mismos.

Como ya comenté en uno de mis últimos post, tenemos el móvil al alcance de la mano las 24 horas del día y lo tenemos conectado a Internet 24/7. Es por ello que una estrategia de marketing sin estar presentes en estos dispositivos no tiene mucho sentido hoy en día.

Tenemos dos formas de estar en estos dispositivos móviles. Podemos tener una web optimizada para que se vea bien en un dispositivo móvil o podemos tener una aplicación (App). Según lo que nos interese optaremos por una u otra.

En cuanto a la optimización web, lo podemos hacer de varias formas. Adaptando el diseño, haciendo que sea una web responsive. Desarrollando una publicación dinámica, es decir, la misma URL pero según el dispositivo, el contenido se maqueta de una manera o de otra. Y por último podemos optar por una web paralela con una URL diferente. Es decir, trabajar una web para ordenadores y una web para dispositivos móviles.

Finalmente, tenemos la posibilidad de construir una App. No obstante, desarrollar una aplicación supone elevar el coste. Además, tendremos que elegir en qué plataforma estar: Android, IOS, Windows Phone… Podemos estar en todas, pero obviamente, los costes suben.

Pero, ¿para qué nos sirve una App nativa? Básicamente para acceder a más funcionalidades del dispositivo móvil ya que mediante la web no se puede acceder a todo. Es decir, si queremos acceder a la cámara, no podremos hacerlo por la web. O si queremos recibir notificaciones push (sí, como esas notificaciones del WhatsApp), es necesaria una App nativa.

También vimos la posibilidad de crear lo que se llaman aplicaciones híbridas. Digamos que son Apps web. Apps que se ejecutan mediante un navegador sin que el usuario se entere. Es una web pero que se empaqueta como una aplicación para poder instalarla en el dispositivo. Al fin y al cabo, hacer una web es mas sencillo y además, con hacerlo una vez nos sirve para cualquier plataforma. No obstante, si quisiéramos acceder a funcionalidades del móvil, esas apps deberían llevar librerías adicionales que posibiliten esas acciones.

En cuanto al email marketing, vimos la diferencia entre newsletter (publicación digital informativa que se envía por mail periódicamente) y el mailing promocional (publicidad enviada por mail mediante una base de datos). Tanto para una como para otra, nos hace falta el permiso de los usuarios, es decir, que se den de alta en ese servicio.

Analizamos el tipo de email que se tiene que enviar; cómo diseñarlo, cómo trabajar los contenidos, las llamadas a la acción, el pie de mensaje… Para ello, existen diferentes herramientas pero la mas conocidas sin duda es mailchimp. Una herramienta que nos posibilita editar esos emails y aparte de eso, gestionar usuarios que se den de alta en nuestro servicio de newsletter o mailing promocional y hacer listas de esos usuarios según criterios que nosotros definamos.

Por último, el viernes llegó la Jornada de Mobile Marketing (Mikel nos da sus impresiones). Una jornada en la que pudimos conocer de primera mano como está el sector y las posibilidades que ofrece. Para ello, contamos con la presencia de Lluis Escribano, miembro de la consultora RocaSalvatella, Pilar Martínez, de la empresa Mindshareworld, Mikel Lizarralde de Codesyntax, Jon Martínez de Pulsarconcept, Adolfo Muguerza de Lynber y finalmente, para la ponencia de clausura, Dani Reguera, de MU.

En cuanto a los dos primeros ponentes, nos dieron una visión de cómo está el panorama actual, una visión global del Marketing Móvil. En cuanto a los siguientes tres ponentes, hablaron sobre sus casos y por último, Dani Reguera nos habló sobre lo que más le preocupa, la web en dispositivos móviles.

Y nada más, podría extenderme unas cuantas líneas más pero creo que ya es suficiente por hoy…. jejeje.

Un saludo y hasta la semana que viene…. Ya no queda nada para que termine esta aventura…

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