Nuevas ideas para el máster del año que viene


Robert Tew The longer you live in the past, the less future you have to enjoyAyer tuvimos reunión de coordinación de nuestro máster de marketing digital. Repasamos la dinámica de este año, que ya ha finalizado en su parte de clases presenciales. Ahora nuestras alumnas y alumnos están desarrollando sus prácticas en las empresas colaboradoras. Será luego en julio (o en septiembre para quienes así lo decidan) cuando tengan que defender sus proyectos fin de máster.

En la reunión analizamos lo que creemos ha funcionado bien y lo que debemos mejorar. Cada grupo de alumnos termina por conformar una dinámica propia a la que hay que dar respuesta. En mi caso, por ejemplo, parece que la jornada que organizamos con Orbea para hablar de cómo trabajan su presencia en Internet necesita otro enfoque. Pero, claro, siempre pienso qué parte del éxito/fracaso tiene que ver con la “parte que expone” y qué parte está relacionada con las expectativas en clase. Ha pasado, pasa y seguirá pasando que el dibujo es móvil porque todo grupo conforma su propia dinámica.

Un buen tiempo de la reunión lo pasamos discutiendo en torno a la forma en que plantear lo estratégico y lo operativo en el programa. Según nuestra coordinadora, la expectativa de los alumnos se centra más en las herramientas. Pero el programa mira a la estrategia a fin de proporcionar un norte adecuado a ese brutal volumen de herramientas de marketing digital que se puede utilizar. Parece haber ansiedad por manejar las herramientas. Muy propio, me temo, de los tiempos actuales donde sí o sí la sobreactuación digital es lo que manda.

Entre los cambios que estamos pensando introducir, sí que queremos adelantar en el programa la parte de promoción de web (SEO, adwords y herramientas de ese estilo) y buscar una mayor conexión entre la parte de emprendimiento y estrategia. También se quiere dar cabida a proyectos personales -ahora se plantean de equipo- si es que hay alumnas o alumnos que llegan al máster con una idea específica de negocio. El postgrado serviría en este caso como vehículo para trabajar esa idea de negocio en Internet. Respecto a contenidos, incluiremos seguramente más materia relacionada con los modelos de negocio digitales y con industria 4.0 a fin de mirar también al marketing digital de las empresas industriales.

Parece necesario situar en cada momento al alumno respecto al momento en que se encuentra, entre los estratégico y lo operativo, para que vea el recorrido global. El máster quiere cualificar profesionales capaces de disponer de visión estratégica pero que puedan interactuar con las herramientas digitales adecuadas. Dos objetivos complicados cuando conviven en el mismo programa. Pero nadie dijo que fuera fácil. Nos seguimos leyendo 😉

Hay 5 comentarios

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  1. 1
    Mikel Mesonero

    Muy buen resumen Julen. Creo que en un programa formativo, dirigido a personas que no conocen todavía la realidad empresarial, el equilibrio entre lo que deben conocer y lo que quieren conocer es muy complicado. Como docente de Marketing me acuerdo aquellas clases en las que veíamos los spots de Coca Cola o BMW (qué tiempos aquellos), y que entusiasmaban a mis alumnos/as. Después, no creo que nadie haya podido disponer de presupuestos para desarrollar dichas campañas.
    En todo caso nos corresponde a nosotros hacer pedagogía y explicar el porqué de la estrategia y su importancia.

    Especialmente importante la reflexión que hicimos acerca de como ayudar a que nuestros futuros egresados ayuden a las empresas del entorno a tener otra mirada sobre lo “digital”.

    • 2
      jiturbe

      El tiempo, Mikel, nos dirá si vamos acertando. Siempre es complicado cuando cada año el grupo adquiere su propia vida… 😉

  2. 3
    Juanjo Brizuela

    ganas de ver las valoraciones globales 😉 y de seguir haciendo evolucionar el programa…
    X la “parte que me toca” creo que hay taaaaanto aún x hacer en marketing y en branding, que habrá que darle también una buena vuelta.

    • 4
      jiturbe

      Juanjo, tú tienes camino por recorrer en branding desde luego porque a menos no parece que va esto del bombardeo mediático, ¿no?

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