{"id":599,"date":"2021-03-24T14:34:44","date_gmt":"2021-03-24T14:34:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/mondragon-unibertsitatea-learning-from-reality\/?p=599"},"modified":"2021-03-30T08:51:08","modified_gmt":"2021-03-30T08:51:08","slug":"eli-garcia-hablo-sobre-creadores-de-contenido-en-gipuzkoa-encounter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/mondragon-unibertsitatea-learning-from-reality\/2021\/03\/24\/eli-garcia-hablo-sobre-creadores-de-contenido-en-gipuzkoa-encounter\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito en Internet tambi\u00e9n se puede medir"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/50999467215_143c0e826b_z.jpg\" alt=\"Eli_Garcia_Gipuzkoa_Encounter\" width=\"640\" height=\"360\" \/><\/p>\n<p>Eli Garcia, profesora e investigadora de la Escuela Polit\u00e9cnica Superior de Mondragon Unibertsitatea, habl\u00f3 en\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/ge15.gipuzkoaencounter.org\/\">Gipuzkoa Encounter<\/a>\u00a0sobre c\u00f3mo streamers, bloggers, youtubers, instagramers&#8230;tienen que medir el impacto de cada contenido que comparten. C\u00f3mo medir el \u00e9xito en Internet fue el tema principal de su intervenci\u00f3n. El evento est\u00e1 dirigido a aficionados a la inform\u00e1tica y, en esta edici\u00f3n se desarroll\u00f3 online, del 19 al 21 de marzo. Garcia, miembro del equipo de Marketing Digital de Mondragon Unibertsitatea,\u00a0describi\u00f3\u00a0el panorama actual de los creadores de contenido online, poniendo especial hincapi\u00e9 en la necesidad de medir los resultados a trav\u00e9s de indicadores y KPIs. Desde este enlace se puede acceder al video de twitch: <a href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/videos\/956464823\">C\u00f3mo se mide el \u00e9xito<\/a>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan laprofesora e investigadora de Mondragon Unibertsitatea, hoy en d\u00eda en los contenidos online se valora sobre todo la espontaneidad, transparencia, realidad y frescura. &#8220;Lo importante es no perder el norte y no centrarse en el &#8216;yo&#8217;. Adem\u00e1s, puede calar m\u00e1s entre los seguidores un v\u00eddeo espont\u00e1neo que otro t\u00e9cnicamente m\u00e1s elaborado&#8221;. De todos modos, un contenido bien trabajado, que aporte valor, y una audiencia bien segmentada funcionar\u00e1 bien, tanto en contenido org\u00e1nico como de pago.<\/p>\n<h2>La importancia del engagement<\/h2>\n<p>Teniendo en cuenta la enorme competencia que existe en las redes sociales, lo importante es centrarnos en conseguir engagement, teniendo en cuenta el objetivo de negocio, bien sea branding, ventas o visitas a la web. M\u00e1s importante que el n\u00famero de seguidores es la calidad de \u00e9stos, y esto se mide a trav\u00e9s de las interacciones.<\/p>\n<p>A la hora de establecer una estrategia de contenidos, Garcia destac\u00f3 cinco aspectos:<\/p>\n<ul>\n<li>establecer un objetivo y un perfil diferenciado por cada red social<\/li>\n<li>buscar un equilibrio entre lo que queremos contar y lo que nuestra audiencia quiere oir<\/li>\n<li>ser constantes en el tono y usar hashtags<\/li>\n<li>establecer un calendario de contenidos en el que se incluyan las CTA (&#8216;Call To Action&#8217;)<\/li>\n<li>medir los resultados a trav\u00e9s de los indicadores<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tendencias contenido online 2021<\/h2>\n<p>Eli Garcia destac\u00f3 cuatro tendencias en la creaci\u00f3n de contenido online que van a arrasar este a\u00f1o 2021:<\/p>\n<ul>\n<li>remix de contenidos (propios y ajenos)<\/li>\n<li>remix de plataformas (como discord, youtube y twich, por ejemplo)<\/li>\n<li>uso creciente de podcats y contenidos de audio<\/li>\n<li>v\u00eddeo, mucho v\u00eddeo<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, otra tendencia es la adaptaci\u00f3n para s\u00ed, por parte de las redes sociales l\u00edderes,\u00a0de las novedades que lanzan primero otras redes m\u00e1s peque\u00f1as. Ejemplos de ello\u00a0son los Reels de Instagram vs. Tik Tok o las Stories que incorporan Instagram, Wathsapp (&#8220;estados&#8221;), Facebook, Twitter o Youtube, adaptando para s\u00ed una idea original de Snatchat. &#8220;De este modo, nos est\u00e1n trasmitiendo el mensaje de que son redes vivas que se adaptan y no paran de crear novedades adictivas&#8221;, indic\u00f3 Eli. &#8220;Otro ejemplo es el de Facebook, al que a veces parece que se la da por &#8220;muerta&#8221; y luego nos sorprende con una plataforma de e-commerce que incorpora 3D y realidad aumentada; o los tuits de audio de Twitter&#8221;, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n<p>En el contenido para v\u00eddeo las tendencias son el formato vertical, directo a c\u00e1mara, espont\u00e1neo (menos producci\u00f3n y m\u00e1s interacci\u00f3n), ef\u00edmero, corto y largo, con subt\u00edtulos y, en su caso, que incorpore acceso a compra. Adem\u00e1s, destac\u00f3 cuatro tipos de contenido para v\u00eddeo, seg\u00fan el objetivo:<\/p>\n<ul>\n<li>crear comunidad: memes, contenidos divertidos<\/li>\n<li>provocar conversaci\u00f3n: por ejemplo, cosas que me gustan y cosas que no me gustan<\/li>\n<li>credibilidad: entrevistas y testimonios<\/li>\n<li>venta: casos de estudio y ofertas<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Medici\u00f3n, mejor calidad que cantidad<\/h2>\n<p>Centr\u00e1ndonos ya en la medici\u00f3n, aunque depende de cada red y de los objetivos de negocio, hay que fijarse en las tres capas del embudo:<\/p>\n<ul>\n<li>Volumen: es transversal y afecta por igual a todas las redes. Se contabiliza por n\u00famero de seguidores, &#8216;likes&#8217;, visualizaciones, visitas al perfil, alcance, impresiones, n\u00famero de seguidores en un directo, etc.<\/li>\n<li>Interacci\u00f3n: es lo que premia la calidad y cada red\u00a0tiene sus propios indicadores. Estos deben estar alineados con el objetivo de negocio: retenci\u00f3n de audiencia\u00a0en Youtube, cliks, etc.<\/li>\n<li>Conversi\u00f3n: ser\u00edan las ventas o lo que, en cada caso, se considera negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, es muy importante mantener en todo momento la coherencia, la persistencia y la constancia:<\/p>\n<ul>\n<li>no perder el foco<\/li>\n<li>no solo estar, sino tambi\u00e9n compartir y aportar<\/li>\n<li>no cambiar de estilo: respetar, por ejemplo, la paleta de colores corporativos de la marca<\/li>\n<li>respetar siempre el mismo horario (en el caso de los streamers, sobre todo) y los formatos<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/51068745352_c21ebfb6d0_z.jpg\" alt=\"eliembudo\" width=\"640\" height=\"364\" \/><\/p>\n<p>Eli Garcia tiene un largo recorrido formando y asesorando a empresas y profesionales en el \u00e1mbito de la\u00a0<span class=\"gmail_default\">anal\u00edtica y la medici\u00f3n web<\/span>. Actualmente coordina el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mondragon.edu\/cursos\/es\/tematicas\/informatica-telecomunicaciones-sistemas-empotrados\/curso\/online-para-aprender-a-auditar-y-optimizar-tu-propia-web?utm_campaign=muprof-audita&amp;utm_medium=content%20mkt&amp;utm_source=mukom.mondragon.edu&amp;utm_content=&amp;utm_term=\" target=\"_blank\">curso online\u00a0<span class=\"gmail_default\">&#8220;A<\/span>prender a auditar tu propia web<span class=\"gmail_default\">&#8220;<\/span><\/a>\u00a0con un enfoque altamente centrado en medir cada acci\u00f3n de marketing de forma alineada con los objetivos de negocio. Imparte tambi\u00e9n los m\u00f3dulos de medici\u00f3n y visualizaci\u00f3n de datos en m\u00e1steres de Mondragon Unibertsitatea; as\u00ed como talleres pr\u00e1cticos en Enpresa Digitala como\u00a0<span class=\"gmail_default\">el<\/span>\u00a0de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.spri.eus\/euskadinnova\/es\/enpresa-digitala\/agenda\/taller-practico-para-empezar-trabajar-con-google-analytics-4-online\/17024.aspx\" target=\"_blank\">Google Analytics 4<\/a>\u00a0o\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.spri.eus\/euskadinnova\/es\/enpresa-digitala\/agenda\/google-manager-no-dependas-desarrollador-para-medir\/15816.aspx\" target=\"_blank\">Google Tag Manager<\/a>. Combina su experiencia en las aulas con la formaci\u00f3n in company. As\u00ed, numerosas empresas reciben su apoyo en formaciones y acompa\u00f1amientos a medida para sacar rendimiento a sus datos y conseguir mejores resultados a nivel de negocio. M\u00e1s sobre Eli Garcia en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/elixabetegarcia\/\" target=\"_blank\">linkedin<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eli Garcia, profesora e investigadora de la Escuela Polit\u00e9cnica Superior de Mondragon Unibertsitatea, habl\u00f3 en\u00a0\u00a0Gipuzkoa Encounter\u00a0sobre c\u00f3mo streamers, bloggers, youtubers, instagramers&#8230;tienen que medir el impacto de cada contenido que comparten. C\u00f3mo medir el \u00e9xito en Internet fue el tema principal de su intervenci\u00f3n. El evento est\u00e1 dirigido a aficionados a la inform\u00e1tica y, en esta edici\u00f3n se desarroll\u00f3 online, del 19 al 21 de marzo. Garcia, miembro del equipo de Marketing Digital de Mondragon Unibertsitatea,\u00a0describi\u00f3\u00a0el panorama actual de los creadores de contenido online, poniendo especial hincapi\u00e9 en la necesidad de medir los resultados a trav\u00e9s de indicadores y KPIs. 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