{"id":33,"date":"2008-04-29T19:00:00","date_gmt":"2008-04-29T19:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2008\/04\/29\/jornada-sobre-branding-2008\/"},"modified":"2008-04-29T19:00:00","modified_gmt":"2008-04-29T19:00:00","slug":"jornada-sobre-branding-2008","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2008\/04\/29\/jornada-sobre-branding-2008\/","title":{"rendered":"Jornada sobre Branding 2008"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Qu\u00e9 llega, que llega, eh, eh!! Que llega, que llega, eh, eh!!.<\/a><\/p>\n

Quedan escasamente un par de semanas para nuestra cita anual con el mundo del branding y la marca. 15 de Mayo, jueves, Palacio Kursaal<\/span>. Tomar nota. De la mano de la gente de AZK <\/a>y con la colaboraci\u00f3n de la Camara de Gipuzkoa<\/a> y la APG<\/a>, organizamos desde la Facultad <\/a>la III Jornada sobre Branding<\/a>. Jornada que celebramos, por vez primera, all\u00e1 por el mes de Mayo de 2006, y que se ha convertido en una referencia en materia de gesti\u00f3n de marca. La verdad es que cuando miro hacia atr\u00e1s y veo los ponentes que hemos sido capaces de traer, alucino. Trato de hacer memoria:<\/p>\n

I Jornada (Kursaal, 17 Mayo, 2006)<\/span><\/p>\n

Por cierto, d\u00eda en que ganamos la 2\u00aa Copa de Europa<\/a> (qu\u00e9 tiempos aquellos!). La ponencia inicial corri\u00f3 a cargo de Ramon Olle<\/a> (ESADE), bajo el t\u00edtulo, \u00abBranding y la gesti\u00f3n de significados\u00bb. Todo un animal comunicativo. Brillante y elocuente. No se me olvidar\u00e1 la capacidad suya para hacer que todo el mundo se pusiese a buscar patitos de goma la noche antes del evento.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n Borja Os\u00e9s abord\u00f3 las implicaciones jur\u00eddicas en la gesti\u00f3n de marca. Tras el caf\u00e9 Elena Goirizelaia (Responsable de marca de Fagor Electrodom\u00e9sticos<\/a>) nos cont\u00f3 la estrategia que iban a seguir tras la adqusici\u00f3n de Brandt<\/a>. Acabamos la ma\u00f1ana con tres ponencias con un enfoque m\u00e1s sectorial. Esteban Uribesalgo, gerente de Astore,<\/a> abord\u00f3 el \u00e1mbito de marca de consumo, Patxi Recondo (Director Comercial de ABB Niessen<\/a>), el \u00e1mbito industrial, y Miguel Ayerza (en su momento director general del Kursaal<\/a>), el \u00e1mbito p\u00fablico o institucional.<\/p>\n

Por la tarde, Tomas Camarero desarrollo un workshop muy participativo sobre la importancia de la conceptualizaci\u00f3n en el desarrollo de la gesti\u00f3n del branding.<\/p>\n

II Jornada (Kursaal, 14 Junio, 2007)<\/span>
<\/a>
Esta edici\u00f3n supuso dar un paso m\u00e1s, pasar a globalizar-internacionalizar la jornada. Ah\u00ed es nada, tener a Wally Olins<\/a> para abrir boca y a continuaci\u00f3n a Stephane Lievain, responsable para Europa de Kodak<\/a>.<\/p>\n

Siguiendo el esquema de la edici\u00f3n anterior las siguientes tres ponencias estuvieron enfocadas a los \u00e1mbitos industriales, de consumo y institucional. Para ello tuvimos el placer de escuchar a Amaia Olasolo, responsable de comunicaci\u00f3n de CONDESA<\/a>, a Miguel Oca\u00f1a, gerente de Orbea <\/a>S.Coop<\/a>. y Alfonso Martinez, de Bilbao Metropoli 30<\/a>, respectivamente. Espectaculares, todos ellos.<\/p>\n

Por la tarde, algo pr\u00e1ctico, para que la modorra nu pudiese con nosotros. Y qui\u00e9n mejor que Victor Gil<\/a>, nos habl\u00f3 del consumidor de la nueva generaci\u00f3n, el crossumer<\/a>.<\/p>\n

III Jornada (Kursaal, 15 Mayo, 2008)<\/a><\/p>\n

Y este a\u00f1o, m\u00e1s de lo mismo, que siga la fiesta o como dir\u00eda el Gran Wyoming: \u00abEste a\u00f1o m\u00e1s, porque mejor es imposible\u00bb. El plantel promete.<\/p>\n

– Leslie de Chernatony<\/a> (Birmigham Business School): Una de las m\u00e1ximas autoridades en Branding a nivel mundial.
– Caso Converse<\/a>: 100 a\u00f1os de existencia, 100 a\u00f1os de historia.
– Irizar<\/a>: \u00ab\u00bfC\u00f3mo hacer branding sin llamarle branding?
– Kaiku<\/a>: Marca cercana y dirigida al gran p\u00fablico
– Alfa<\/a>: Branding en entornos multisecmtoriales.<\/p>\n

Y por la tarde, \u00abstorytelling\u00bb. Como contar historias con Antonio Nu\u00f1ez<\/a>.<\/p>\n

Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 vas a hacer el 15 de Mayo<\/span>?. \u00abHazte, Hazle\u00bb un favor. \u00abAp\u00fantate, Ap\u00fantale<\/a>\u00ab, ya!!.<\/div>\n

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Qu\u00e9 llega, que llega, eh, eh!! Que llega, que llega, eh, eh!!. Quedan escasamente un par de semanas para nuestra cita anual con el mundo del branding y la marca. 15 de Mayo, jueves, Palacio Kursaal. Tomar nota. De la mano de la gente de AZK y con la colaboraci\u00f3n de la Camara de Gipuzkoa y la APG, organizamos desde la Facultad la III Jornada sobre Branding. Jornada que celebramos, por vez primera, all\u00e1 por el mes de Mayo de 2006, y que se ha convertido en una referencia en materia de gesti\u00f3n de marca. La verdad es que cuando miro hacia atr\u00e1s y veo los ponentes que hemos sido capaces de traer, alucino. Trato de hacer memoria: I Jornada (Kursaal, 17 Mayo, 2006) Por cierto, d\u00eda en que ganamos la 2\u00aa Copa de Europa (qu\u00e9 tiempos aquellos!). La ponencia..<\/p>\n","protected":false},"author":99,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[14],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/99"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}