{"id":35,"date":"2008-04-21T09:41:00","date_gmt":"2008-04-21T09:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2008\/04\/21\/mondragon-nueva-identidad-corporativa-y-iii\/"},"modified":"2008-04-21T09:41:00","modified_gmt":"2008-04-21T09:41:00","slug":"mondragon-nueva-identidad-corporativa-y-iii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2008\/04\/21\/mondragon-nueva-identidad-corporativa-y-iii\/","title":{"rendered":"MONDRAGON, nueva identidad corporativa (y III)"},"content":{"rendered":"
Tal y como se\u00f1alaba en los post anteriores este cambio de identidad corporativa est\u00e1 dando que hablar, imagino que en el mundo f\u00edsico, pero, tambi\u00e9n, como no pod\u00eda ser de otra manera en la blogosfera (esa gran olvidada, en el proceso de lanzamiento de este cambio de identidad). De los comentarios que he podido leer, varias conclusiones:<\/p>\n

1. El dise\u00f1o gr\u00e1fico no parece gustar mucho (v\u00e9ase los comentarios en Faroa<\/a> o al post de Sergio<\/a>). Poca seriedad, dificultad para identificar lo que realmente quiere decir (dos personas d\u00e1ndose la mano), poca contundencia, etc.<\/p>\n

2. No se entiende muy bien la ausencia de la palabra \u00abcooperativa\u00bb.<\/p>\n

3. El uso del nombre geogr\u00e1fico MONDRAGON tambi\u00e9n plantea dudas. Por una parte las cooperativas que no son de Mondrag\u00f3n no lo ven del todo claro. Y tanto Lups como Julen<\/a> entienden que hubiera sido recomendable conocer la opini\u00f3n de la poblaci\u00f3n de Mondrag\u00f3n\/Arrasate, dado que se va a emplear el nombre de su localidad por parte de una entidad privada.<\/p>\n

Wally Olins en su entrevista para el TU Lankide (imposible encontrar el enlace al TU Lankide, as\u00ed que pongo el enlace del resumen de la entrevista en el Diario Vasco<\/a>) responde a alguna de estas cuestiones:<\/p>\n

a) Concepto MONDRAGON<\/p>\n

\u00abHumanity at work, o la idea de sentido humano del trabajo, es una forma de manifestar los principios que rigen el modelo cooperativo. La participaci\u00f3n, el trabajo en equipo o la responsabilidad, son valores de los que todas las empresas est\u00e1n intentando apropiarse en el siglo XXI y MONDRAGON lleva m\u00e1s de 50 a\u00f1os haci\u00e9ndolo<\/span><\/span>\u00ab.<\/p>\n

Creo que este es un elemento clave. Resaltar que aquello que otros dicen que hacen en el mundo de las cooperativas se lleva haciendo m\u00e1s de 50 a\u00f1os, y adem\u00e1s, de forma demostrable, al menos en la teor\u00eda. Instrumentos existen para la aplicaci\u00f3n real de los valores que se proponen, otra cosa es el nivel de uso y validez de los mismos. De alguna manera me recuerda al uso del concepto de responsabilidad social. Ahora todas las empresas dicen ser responsables socialmente. \u00bfCuesti\u00f3n de valores o de estrategia empresarial?.<\/p>\n

b) Ausencia de la palabra COOPERATIVA<\/p>\n

\u00abLo que os distingue no es la palabra cooperativa sino la esencia de vuestra naturaleza cooperativista y vuestros valores de libre adhesi\u00f3n, organziaci\u00f3n democr\u00e1tica, soberan\u00eda del trabajo, car\u00e1cter instrumental y subordinado del capoital, partcipaci\u00f3n en la gesti\u00f3n, solidanridad retributiva, intercooperaci\u00f3n, transformaci\u00f3n social, car\u00e1cter universal y educaci\u00f3n\u00bb. <\/span><\/p>\n

Desde luego no soy un experto en cooperativismo, por lo que igual meto la pata, pero me da la impresi\u00f3n que cuando salimos fuera y hablamos del mundo cooperativo el que nos escucha est\u00e1 pensando en cooperativas agr\u00edcolas, entidades con un tama\u00f1o limitado. Cuando les hablas (al menos as\u00ed me pas\u00f3 en Atlanta) de la dimensi\u00f3n de la Corporaci\u00f3n y los sectores en los que operan se quedan alucinados. Imagino que el no uso de la palabra cooperativa puede ir por ah\u00ed…<\/p>\n

c) Nueva identidad visual<\/p>\n

\u00abEl nuevo logo y los elementos visuales que le acompa\u00f1an reflejan la modernidad del grupo<\/span>\u00ab.<\/p>\n

Buff, esto si que es cuesti\u00f3n de gustos. A mi, a bote pronto, no me entusiasma, la verdad. Tampoco soy un experto. Que esto del dise\u00f1o es complicado…Lo que hoy no gusta, v\u00e9ase los cubos de Moneo, dentro de 10 a\u00f1os, es el no va m\u00e1s.<\/p>\n

d) MONDRAGON<\/p>\n

\u00abMONDRAGON a pesar de que es el nombre del lugar geogr\u00e1fico, evoca mucho m\u00e1s que esto. Es el lugar que vio nacer este gran proyecto humano y, adem\u00e1s, es el lugar donde est\u00e1 el centro corporativo\u00bb<\/span>.<\/p>\n

El uso de la palabra MONDRANGON es discutible, pero en este caso creo que es acertado. Siempre referido al aspecto conceptual del mismo, y de lo que significa, no s\u00f3lo aqu\u00ed sino sobre todo en el entorno, dir\u00eda que m\u00e1s lejano. La impresi\u00f3n que tengo es que en el \u00e1mbito cercano se liga mucho al elemento geogr\u00e1fico, pero cuando sales fuera de nuestro \u00abtxoko\u00bb esa percepci\u00f3n desaparece.<\/p>\n

En cuanto a lo de indagar sobre la opini\u00f3n de la poblaci\u00f3n de Mondrang\u00f3n\/Arrasate respecto a que se utilice la palabra MONDRAGON por una entidad privada, considero que preguntar siempre est\u00e1 muy bien, ahora \u00bfa qui\u00e9n? y \u00bfpara qu\u00e9?.<\/p>\n

Y yo me pregunto: \u00bfMe permitis un \u00aboff the topic\u00bb?. Bueno, pues all\u00e1 va. Premio especial, \u00abGilipollas del mes<\/span>\u00bb para el due\u00f1o del Ibiza gris, matr\u00edcula 0275 FBP por jugarse la vida (y lo que m\u00e1s me importa, poner en peligro la m\u00eda y la de todos los que coincidimos con \u00e9l) bajando Udana cual \u00abFernando Alonso\u00bb, el viernes, 18 hacia las 9.30 de la ma\u00f1ana. Lo siento, igual est\u00e1 fuera de lugar esta especie de denuncia social, pero ten\u00eda que hacerla.<\/p>\n<\/div>\n

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Tal y como se\u00f1alaba en los post anteriores este cambio de identidad corporativa est\u00e1 dando que hablar, imagino que en el mundo f\u00edsico, pero, tambi\u00e9n, como no pod\u00eda ser de otra manera en la blogosfera (esa gran olvidada, en el proceso de lanzamiento de este cambio de identidad). De los comentarios que he podido leer, varias conclusiones: 1. El dise\u00f1o gr\u00e1fico no parece gustar mucho (v\u00e9ase los comentarios en Faroa o al post de Sergio). Poca seriedad, dificultad para identificar lo que realmente quiere decir (dos personas d\u00e1ndose la mano), poca contundencia, etc. 2. No se entiende muy bien la ausencia de la palabra \u00abcooperativa\u00bb. 3. El uso del nombre geogr\u00e1fico MONDRAGON tambi\u00e9n plantea dudas. Por una parte las cooperativas que no son de Mondrag\u00f3n no lo ven del todo claro. Y tanto Lups como Julen entienden que hubiera sido..<\/p>\n","protected":false},"author":99,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[48],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/99"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}