{"id":85,"date":"2007-11-12T15:15:00","date_gmt":"2007-11-12T15:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2007\/11\/12\/%c2%bfhacia-donde-camina-el-mundo-de-la-publicidad\/"},"modified":"2007-11-12T15:15:00","modified_gmt":"2007-11-12T15:15:00","slug":"%c2%bfhacia-donde-camina-el-mundo-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/2007\/11\/12\/%c2%bfhacia-donde-camina-el-mundo-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfHacia donde camina el mundo de la publicidad?"},"content":{"rendered":"
Uno de los temas que supongo preocupan y preocupar\u00e1n a las empresas de comunicaci\u00f3n, agencias de publicidad y dem\u00e1s profesionales del mundillo es el futuro de la publicidad en un entorno cada vez m\u00e1s digital.<\/p>\n

Enrique Dans <\/a>en uno de sus \u00faltimos post hace referencia al estudio realizado por IBM sobre el futuro de la publicidad on-line y enlaza un estudio realizada por la prestigiosa Booz Allen and Hamilton.<\/a> Los informes tienen su \u00abaquel\u00bb, por lo que he hecho un alectura en \u00abdiagonal\u00bb, he aqu\u00ed cosas que me han resultado interesantes:<\/p>\n

1. Informe IBM<\/span>: Los \u00abdrivers\u00bb del cambio en el sector publicitario vendr\u00e1n motivados por,<\/p>\n

– El cambio en la atenci\u00f3n prestada por el conumidor a los medios, de la TV a los medios digitales, con posibilidades de seleccionar los mensajes que se desean ver
– La tecnolog\u00eda permite una mayor creatividad y favorecen la proliferaci\u00f3n de los contenidos generados por los propios usuarios as\u00ed como nuevos modelos basados en la idea de compartir publicidad con los conocidos
– Aparici\u00f3n de nuevos actores en el mercado que roporcionan espacios publicitarios abiertos.<\/p>\n

Frente a estas realidades el estudio propone 4 posible escenarios, en funci\u00f3n del nivel de control que sobre el Marketing (los mensajes) tenga el consumidor y al existencia de espacios publicitarios abiertos o cerrados.<\/p>\n

2. Informe Booz Allen & Hamilton<\/span>: El estudio de Booz pone de manifiesto 6 tendencias:<\/p>\n

– El Marketing son conversaciones,<\/span> \u00abadios\u00bb a enviar mensajes a los consumidores y rezar que les lleguen y \u00abhola\u00bb a la cocreaci\u00f3n de experiencias CON <\/span>ellos. Desde una perspectiva de marketing las oportunidades que sugen son inmensas. La prescripci\u00f3n\/recomendaci\u00f3n de marca frente al conocimiento de marca. Del consumer al prosumer. Entender la forma en que el consumidor utiliza los medios digitales, no s\u00f3lo para informarse, sino para interactuar en una comunidad se torna tan importante como conocer como el uso que le da al producto. Hablar menos, escuchar m\u00e1s. Observar lo que hace el consumidor, en lugar de pedirle que nos diga lo que va a hacer.<\/p>\n

– Nueva creatividad:<\/span> La distribuci\u00f3n del mensaje (el cuando, el contexto, la relevancia) es tan importante como la creatividad del mensaje. La funci\u00f3n \u00abPlanificaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n\u00bb se vuelve imprescindible. \u00abQueremos comprar medios 52 semanas al a\u00f1o\u00bb. Comprar\/ajustar medios semanal\/diariamente. Testar, experimetar con los medios.<\/p>\n

– Marketing+Matem\u00e1ticas<\/span>: Las matem\u00e1ticas han llegado al marketing (\u00a1b\u00e9ndita econometr\u00eda!). Estrategias basadas en algoritmos, hojas de c\u00e1lculo y matem\u00e1ticas. Unica base de datos.<\/p>\n

– Inversi\u00f3n en medios Online vs. offline<\/span>: Siguen coexistiendo ambos, pero con objetivos diferentes. Medios tradicionales=Logar alcance, medios digitales=profundizar relaciones.<\/p>\n

– \u00abLo que nos queda todav\u00eda\u00bb<\/span>. Barreras: Falta de apoyo de la direcci\u00f3n, ausencia de \u00abtalento tecnol\u00f3gico\u00bb. Soluciones: A\u00f1adir nuevas capacidades y funciones, reclutar talento, expertos no s\u00f3lo en marca sino que entiendan el contexto digital, compartir mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n

– Trabajo en red<\/span>: Como en otros sectores, en el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n, el trabajo en red, las colaboraciones, coopetititon<\/a>.<\/div>\n

\"\"<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uno de los temas que supongo preocupan y preocupar\u00e1n a las empresas de comunicaci\u00f3n, agencias de publicidad y dem\u00e1s profesionales del mundillo es el futuro de la publicidad en un entorno cada vez m\u00e1s digital. Enrique Dans en uno de sus \u00faltimos post hace referencia al estudio realizado por IBM sobre el futuro de la publicidad on-line y enlaza un estudio realizada por la prestigiosa Booz Allen and Hamilton. Los informes tienen su \u00abaquel\u00bb, por lo que he hecho un alectura en \u00abdiagonal\u00bb, he aqu\u00ed cosas que me han resultado interesantes: 1. Informe IBM: Los \u00abdrivers\u00bb del cambio en el sector publicitario vendr\u00e1n motivados por, – El cambio en la atenci\u00f3n prestada por el conumidor a los medios, de la TV a los medios digitales, con posibilidades de seleccionar los mensajes que se desean ver– La tecnolog\u00eda permite una mayor..<\/p>\n","protected":false},"author":99,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[23,87,32,88],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/99"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/relacionesconclientes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}