¿Cómo trata Google mis presupuestos en campañas Adwords?

Hace unos días, desde el Curso Experto en Marketing Digital surgió una pregunta relacionada con el  presupuesto de una campaña de Google Adwords. ¿Se corta la campaña al alcanzar el máximo diario o por el contrario Google me puede facturar más de lo estipulado?

Para tratar con los costos en Adwords hay que tener claros los siguientes datos:

• El presupuesto diario indica  el importe promedio que estás dispuesto a invertir todos los días para cada campaña. Google juega con esta cifra durante todo un mes.

• La oferta de CPC máximo, es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio.

• El CPC real es lo que realmente pagas si te hacen click. Es diferente en cada subasta y nunca supera el CPC máximo.

Además, cuando creas una campaña debes decidir su forma de publicación, esto se refiere a la rapidez con la que se publicarán tus anuncios cada día (siempre cumpliendo el presupuesto). Puedes elegir entre

• Publicación estándar: Es la opción por defecto. En esta opción las impresiones de tu anuncio se distribuyen a lo largo del día para asegurar que no acumulas todos los clics demasiado pronto. Es la opción más adecuada cuando quieres que tus anuncios lleguen a la mayor variedad posible de usuarios durante el día.
• Publicación acelerada: Esta opción de publicación, permite que los anuncios se muestren el mayor numero de veces posible en el día respetando el presupuesto.

Google puede permitir hasta un 20% más de clics en un día de lo que se especifica en tu presupuesto diario. Esto se denomina sobreimpresión. La sobreimpresión permite compensar aquellos días en los cuales tu anuncio no aparece.  Google no te  cobrará más que el presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días en un mes, aunque los clicks o impresiones superen el presupuesto de un día.

Cuando agotas el presupuesto, se termina la publicación de tu anuncio. Ahora piensa lo siguiente: Si gastas el presupuesto asignado…es porque te están haciendo click. …tus anuncios funcionan…BIEN!!! En ese caso quizás te interese mantener tu campaña otro mes?  Incrementar el presupuesto??