Palabras clave negativas en tus campañas de Google Adwords


Pensemos en una búsqueda en Google por el término “silla de niños para coche”. ¿Está bastante claro lo que estamos buscando verdad?….pues parece que no. …fijaros en los resultados patrocinados activados por estos términos de búsqueda:

PalabrasClaveNegativas_ejemplo

Es muy poco probable que una persona que está buscando una silla de niño para el coche, termine comprando un sillón, o incluso un coche de juguete.  Estos tres anuncios marcados en rojo, lo tienen bastante difícil. Acaban de ganar una impresión sin click.

Una forma sencilla de controlar esta situación son las Palabras Clave Negativas. Es una posibilidad muy interesante ofrecida por Adwords, y al mismo tiempo una de las menos utilizadas.

Las palabras clave de concordancia negativa, evitan que tu anuncio aparezca cuando una consulta incluye un término que no es relevante respecto a tu anuncio. Precisamente la situación indicada al principio. Al mismo tiempo, lo que conseguimos es mostrar nuestro anuncio a un público más propenso a hacer click.  Y la clave para terminar de convencerte: Estas eliminando palabras en las que invertías dinero, es decir, que estás optimizando tu presupuesto.

Existe un espacio propio para añadir la lista de Palabras Clave negativas en la aplicación de Adwords.  Concretamente, se encuentra al final de la pestaña Palabras Clave. Otra opción es añadir las palabras negativas  en la lista de palabras clave normal, pero añadiendo el signo menos (-) delante del término o de la frase a excluir.

Es algo relativamente sencillo de realizar, pero para evitar cualquier confusión, en el siguiente vídeo realizado por Google, puedes ver COMO se hace.

Quizás en el momento de creación de una campaña, resulte algo complicado identificar las palabras clave negativas. No te desesperes, la clave está en analizar el rendimiento de la campaña y fijarse en aquellas palabras clave que activan nuestro anuncio….pero no tienen que ver con nuestro anuncio. Esas son tus potenciales palabras negativas.

Bueno, es el momento de pensar en tu lista de palabras clave negativas. Puede incluso ser mas larga que las positivas. Adwords, permite tener  hasta 5.000 palabras clave negativas en cada lista y hasta 20 listas de palabras clave negativas en su cuenta.

 

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