Hoy asistimos a la jornada sobre SEO local celebrada en Garaia Enpresa Digitala, con Jorge González @kokebcn, socio fundador y responsable de Marketing y comunicación de la Agencia de Marketing Online Adrenalina, como ponente.
Qué es el Seo local
Hoy en día estamos todo el día con el móvil encima. El 45% de las búsquedas de móvil tienen relevancia local. En muchas ocasiones, la búsqueda desde el móvil termina en una llamada de teléfono al negocio o en una acción que afecta al negocio. Jorge comenta que conseguir conversiones a través del SEO local es menos complejo que trabajando otros recursos, aunque hay que hacerlo bien, por supuesto. El SEO local es posicionar con intención geográfica, y tiene una serie de ventajas:
- Es posible competir con las grandes empresas que copan los resultados orgánicos.
- Los SERPS con información local tienen un mayor CTR, es decir, más clicks que llevan tráfico a nuestros sitios web. En general, enriquecer tus snippets siempre va a aumentar el tráfico que te llevas desde Google a tu sitio web.
En junio de 2012 Google lanzó la actualización Venice: los resultados de búsqueda varían según la población. Entonces, tenemos que trabajar el componente local en nuestros sitios web. Y todavía vemos oportunidades desaprovechadas. Un ejemplo, para la búsqueda «cajas cartón en bilbao» aparecen resultados de directorios: por ejemplo, de Páginas Amarillas. Es decir, hay negocios que no han hecho bien su trabajo para estar bien posicionados y Google recoge resultados de directorios.
Sólo un 15% de páginas en Google de negocios están certificadas por sus propietarios. Es muy importante controlar la información que damos de nuestros negocios en Google Places, ahora Google My Business. Para dar de alta un negocio, puedes hacerlo desde Google My Business. Es recomendable que nos busquemos antes de darnos de alta, porque puede que Google ya nos conozca anteriormente. Si es así, tendríamos que verificar los datos de nuestra empresa. Una vez que tenemos nuestra página, «ya aparecemos en Google» y la podemos editar.
También podemos dar de alta nuestro negocio desde Google Maps. Y también desde Google Plus. El fin es el mismo, pero los pasos son diferentes. Para verificar los datos de la empresa, podemos pedir que Google nos envíe una carta con un PIN o pedir que Google nos haga una llamada de teléfono (esta opción no siempre está disponible). En todos los casos, es muy importante aportar todos los datos que podamos sobre nuestro negocio.
¿Y qué ocurre cuando no aparecemos en Google a pesar de haber hecho todo el trabajo? Tener una web bien hecha influye, una web bien optimizada. Es importante la relevancia, que el contenido que hayamos publicado sea cierto: la autenticidad del contenido. También influye la popularidad local, la información de otros sobre tu negocio.
Si quiero optimizar mi presencia en Internet, tendré que investigar que palabras clave son importantes para mi negocio. Y optimizar mis páginas web para esos conceptos. Optimizar a nivel de contenido y también a nivel de código, etiquetando negocios siguiendo las directrices de Schema.org, por ejemplo. O trabajando la localización con GEO Sitemaps y los archivos KML.
Otra opción para ganar visibilidad son los anuncios en Google Maps, Adwords Express.
Además de los factores on-site, para mejorar el SEO local, son muy importantes los enlaces hacia nuestro sitio web. «Internet son enlaces»:
- Presencia en directorios locales y sociales: Páginas Amarillas, QDQ, Mi Nube… son directorios que tienen acuerdos con Google.
- Intercambio de enlaces geolocalizados.
- Publicar anuncios en clasificados locales.
Los comentarios son también muy importantes. Hay que trabajar la reputación online: el 73% de las búsquedas en Google son de marca. Pero cuidado con el spam en los comentarios, Google lo va a penalizar.