Amaia, alumna del Máster marketing digital, nos preguntaba esta semana sobre el Remarketing en Adwords.
Básicamente, el Remarketing consiste en “marcar” a las visitas que han demostrado interés por un anuncio y volver a mostrárselo en su navegación por otros sitios web. Es decir, el remarketing persigue lograr una segunda o tercera visita de ese cliente potencial para intentar lograr la conversión que no se logró la primera vez.
El problema de Amaia era que no encontraba el código HTML a incorporar en las páginas web para así poder “marcar” a las visitas.
Para configurar la etiqueta de remarketing hay que seguir los siguientes pasos:
- Entra en tu cuenta de Adwords
- Haz clic en la pestaña principal Campañas
- Haz clic en el enlace Biblioteca compartida (este enlace está en la parte izquierda de la pantalla, debajo de todas las campañas online)
- Haz clic en el enlace Públicos
- Haz clic en la opción configurar remarketing
Con estos pasos se obtiene el código HTML que se debe copiare en las páginas web.
Una vez que el código está implementado en las páginas web, se puede empezar a crear las listas de remarketing. Junto a cada lista creada se podrá acceder al código HTML de remarketing.
Como podéis ver, resulta muy sencillo poner en marcha esta filosofía publicitaria, sin embargo, es necesario una reflexión inicial sobre su uso. El remarketing puede resultar agresivo. Es muy importante no ser excesivamente pesado y limitar el numero de veces que un usuario volverá a recibir el impacto de tu publicidad.
También es necesario actualizar la política de privacidad del sitio web para avisar a los usuarios de esta situación.
¿Utilizáis esta filosofía publicitaria? ¿Nos contáis vuestra experiencia?