{"id":1434,"date":"2012-11-20T14:50:44","date_gmt":"2012-11-20T14:50:44","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=1434"},"modified":"2012-11-21T08:41:44","modified_gmt":"2012-11-21T08:41:44","slug":"resumen-de-la-jornada-mis-clientes-tienes-moviles-%c2%bfcomo-llego-hasta-ellos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/resumen-de-la-jornada-mis-clientes-tienes-moviles-%c2%bfcomo-llego-hasta-ellos\/","title":{"rendered":"Resumen de la jornada \u00abMis clientes tienes m\u00f3viles \u00bfC\u00f3mo llego hasta ellos?\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Esta ma\u00f1ana hemos estado en la jornada <a title=\"Mis clientes tienes m\u00f3viles &quot;\u00bfC\u00f3mo llego hasta ellos?&quot;\" href=\"http:\/\/www.euskadinnova.net\/es\/enpresa-digitala\/agenda\/clientes-tienes-moviles-como-llego-hasta-ellos\/6011.aspx\" target=\"_blank\">\u00abMis clientes tienes m\u00f3viles \u00bfC\u00f3mo llego hasta ellos?\u00bb<\/a> que ha organizado Garaia Enpresa Digitala. Los objetivos de esta jornada son:<\/p>\n<ul>\n<li>Conocer c\u00f3mo podemos optimizar nuestro SEO para los dispositivos m\u00f3viles<\/li>\n<li>Ver como podemos adecuar nuestras webs a los diferentes dispositivos m\u00f3viles<\/li>\n<li>C\u00f3mo podemos promocionar y difundir nuestras aplicaciones en los diferentes repositorios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este es nuestro resumen de las ponencias de la jornada.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3>SEO para dispositivos m\u00f3viles &#8211; Dani Reguera @dreguera (<a href=\"http:\/\/www.mondragon.edu\/es\" target=\"_blank\">Mondragon Unibertsitatea<\/a>)<\/h3>\n<p>Dani nos ha hablado sobre estrategias para optimizar el SEO de nuestras p\u00e1ginas de cara a las b\u00fasquedas desde m\u00f3viles. Ha comenzado con una serie de datos muy interesantes:<\/p>\n<ul>\n<li>En 2013 la gente acceder\u00e1 m\u00e1s a Internet desde dispositivos m\u00f3viles que desde PCs<\/li>\n<li>Las b\u00fasquedas desde m\u00f3viles se han cuadruplicado desde 2010 (Gartner).<\/li>\n<li>El 82% de usuarios de smartphones han hecho b\u00fasquedas desde m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una clave fundamental es que una mala experiencia de usuario en nuestra web cuando se accede desde m\u00f3viles puede hacer que perdamos clientes.<\/p>\n<p>\u00bfY qu\u00e9 opina Google de todo esto? En diciembre de 2011 lanz\u00f3 <a href=\"http:\/\/googlewebmaster-es.blogspot.com.es\/2011\/12\/presentacion-de-googlebot-mobile-de.html\" target=\"_blank\">Googlebot-Mobile<\/a> para identificar contenido orientado para smartphones y nos da recomendaciones para optimizar los sitios Web. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.themobileplaybook.com\/en-us\/\" target=\"_blank\">The mobile playbook<\/a>: es una gu\u00eda orientada al marketing con recomendaciones para mejorar los sitios web.<\/li>\n<li>En <a href=\"http:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/insights\/emea\/\" target=\"_blank\">thinkwithgoogle<\/a> tenemos datos para investigar qu\u00e9 segmentos de la poblaci\u00f3n acceden a Internet desde m\u00f3viles.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.haztuwebmovil.es\/es\/d\/\" target=\"_blank\">Haztuwebmovil<\/a> Google nos da directrices y nos ofrece una demo para ver c\u00f3mo se ve nuestra web en m\u00f3viles y recomendaciones para mejorarla.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos movilizar nuestro SEO? Deber\u00edamos contemplar 3 fases:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Realizar un an\u00e1lisis inicial<\/strong>: investigar las keywords o palabras clave, las fuentes de tr\u00e1fico, las landing pages, etc. que nos traen tr\u00e1fico desde m\u00f3viles. Es aconsejable priorizar las p\u00e1ginas que reciben m\u00e1s resultados de b\u00fasqueda desde m\u00f3viles a la hora de decidir que p\u00e1ginas adaptar primero.<\/li>\n<li><strong>Optimizar la Web<\/strong>: mejorar la indexabilidad de esas p\u00e1ginas con experiencia m\u00f3vil.<\/li>\n<li><strong>Medir los resultados<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para el <strong>diagn\u00f3stico inicial<\/strong> es necesario ver cuanto tr\u00e1fico org\u00e1nico viene desde m\u00f3viles. Para ello es recomendable crear en Google Analytics un segmento avanzado donde filtremos el tr\u00e1fico procedente de b\u00fasquedas desde m\u00f3viles, para ver con que b\u00fasquedas llegan las visitas a nuestro sitio desde dispositivos m\u00f3viles. Tambi\u00e9n podremos ver los distintos dispositivos que llegan a nuestras p\u00e1ginas. Deberiamos priorizar el dise\u00f1o para aquellos que llegan con m\u00e1s asiduidad a nuestros sitios. Tambi\u00e9n hay que estudiar las keywords de b\u00fasqueda y las landing pages o p\u00e1ginas de aterrizaje para esas keywords. La recomendaci\u00f3n de Dani es que empecemos por esas p\u00e1ginas, son las primeras que deber\u00edamos optimizar.<\/p>\n<p>Otra herramienta interesante en esta fase de an\u00e1lisis son las <a href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/tools\/home?hl=es\" target=\"_blank\">Herramientas para webmasters de Google<\/a>, en las que podemos ver c\u00f3mo indexa Google nuestro sitio. En la opci\u00f3n \u00abExplorar como Google\u00bb podemos elegir que la ara\u00f1a de rastreo sea la que se encarga de inspeccionar contenido orientado a dispositivos m\u00f3viles y as\u00ed investigar c\u00f3mo ve Google nuestro sitio adaptado para m\u00f3viles. Dani ha usado un ejemplo con Blogger que crea versiones orientadas a m\u00f3viles. Podemos inspeccionar todo el proceso y ver, por ejemplo, que Blogger usa una redirecci\u00f3n 302 cuando introducimos la URL del sitio en el m\u00f3vil y, posteriormente, se carga la versi\u00f3n para m\u00f3viles.<\/p>\n<p>En la fase de <strong>optimizaci\u00f3n de la web<\/strong> tenemos 3 alternativas principales:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Dise\u00f1o web adaptable o Responsive Design<\/strong>. Recomendado por Google y, en opini\u00f3n de Dani, la mejor opci\u00f3n. No hay contenido duplicado, existe s\u00f3lo una version del sitio, que se adapta en funci\u00f3n del dispositivo. Las URLs son \u00fanicas y no hay redirecciones. En general es una soluc\u00edon que se carga de manera m\u00e1s r\u00e1pida, aunque esto es discutible seg\u00fan cada caso. Como inconvenientes de esta soluci\u00f3n: menor control y diferenciacion del contenido ofrecido al usuario movil. Menor experiencia orientada la usuario. Hay que redise\u00f1ar el index del sitio. Recomendaciones para lograrlo: usar un framework para guiarnos (Dani ha recomendado el <a href=\"http:\/\/twitter.github.com\/bootstrap\/\" target=\"_blank\">Bootstrap de Twitter<\/a>). Es vital lograr rapidez de carga de los sitios. Y, por supuesto, olvidarnos de Flash, que no se visualiza en muchos dispositivos. Ejemplos de sitios con Responsive Design: mondragon.edu, deskontu.com<\/li>\n<li><strong>Publicaci\u00f3n din\u00e1mica o Dynamic Serving<\/strong>. En funci\u00f3n del dispositivo del usuario mostramos un contenido, utilizando redirecciones. Es una soluci\u00f3n aceptable, pero menos recomendable que el Responsive Design. No hay duplicidad de contenidos. Podemos identificar a los usuarios en funci\u00f3n del dispositivo. Podemos identificar el contenido m\u00f3vil que vamos a ofrecer al usuario y hacer estrategias diferenciadas de SEO porque es contenido distinto seg\u00fan el acceso. Mejor usabilidad porque dise\u00f1amos una interfaz exclusiva para m\u00f3viles. Como inconvenientess: m\u00e1s complejo tecnicamente y mayor coste. Un ejemplo: 11870.com<\/li>\n<li><strong>Web paralela<\/strong>. La opci\u00f3n menos recomendable. Diferentes versiones del mismo sitio, una orientada a usuarios que acceden desde desktop y otra orientada a usuarios que acceden desde m\u00f3viles, con dos URLs distintas. Totalmente orientada al dispositivo m\u00f3vil. En funcion del dispositivo del usuario se realizan redirecciones 301. Es importante mantener la estrucutura de URLs. Es m\u00e1s facil de implementar. Diferenciamos el contenido m\u00f3vil, son URLs diferentes. Mejor experiencia de usuario, desarrollamos una web especifica para m\u00f3viles. Inconvenientes: riesgo de contenido duplicado, porque vamos a ofrecer el mismo contenido en distintas urls. Mayor coste de manteniemiento, estamos manteniendo dos versiones del sitio. Para evitar el riesgo del contenido duplicado Dani recomienda el uso de la etiqueta <strong>alternate<\/strong> en cada p\u00e1gina apuntando desde la versi\u00f3n de desktop a la m\u00f3vil. Y usar en la version movil la etiqueta <strong>canonical<\/strong>. Tambi\u00e9n, mantener enlaces desde la versi\u00f3n m\u00f3vil a la versi\u00f3n de secritorio. Un ejemplo: marca.com<\/li>\n<\/ol>\n<p>En la fase de <strong>medici\u00f3n de resultados<\/strong> tenemos que volver a medir de manera recurrente las visitas, dispositivos, keywords y landin pages.<\/p>\n<p>Dani ha terminado su ponencia con una serie de recursos muy \u00fatiles:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/quirktools.com\/screenfly\/\" target=\"_blank\">Screenfly<\/a>. Para ver nuestra web en m\u00f3viles.<\/li>\n<li>Google support. \u00abNadie sabe m\u00e1s de Google que Google\u00bb.<\/li>\n<li>Google Places. Geolocalizar nuestros negocios siempre ayuda en las b\u00fasquedas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Gari Araolaza @garaolaza (<a href=\"http:\/\/www.codesyntax.com\/es\" target=\"_blank\">Codesyntax<\/a>) &#8211; \u00bfC\u00f3mo adaptar nuestra web para poder verla en los diferentes dispositivos m\u00f3viles? Caso pr\u00e1ctico: mondragon.edu<\/h3>\n<p>Gari ha presentado el caso de <a href=\"http:\/\/www.mondragon.edu\/es\" target=\"_blank\">Mondragon Unibertsitatea<\/a>: mondragon.edu. Es un sitio grande: 17000 objetos en la base de datos. M\u00e1s 50 editores activos. 124000 p\u00e1ginas indexadas por Google. En un a\u00f1o se han triplicado las visitas desde m\u00f3viles (6% actualmente). Analizaron 3 posibilidades a la hora de optimizar el sitio para m\u00f3viles:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sitio web para m\u00f3viles con contenido propio<\/strong>. Web paralela con un CMS distinto. Esta opci\u00f3n se desecha casi siempre pero es adecuada cuando la experiencia m\u00f3vil debe ser muy cuidada. Todo el contenido est\u00e1 pensado para m\u00f3viles, incluso la redacci\u00f3n de los textos debe ser adaptada. Mantenimiento costoso a nivel de gesti\u00f3n de contenidos, porque existe un doble mantenimiento.<\/li>\n<li><strong>Sitio web paralelo para m\u00f3viles con contenido reutilizado<\/strong>. Adaptar la web con plantillas, otra navegaci\u00f3n&#8230; Esto puede dar lugar a inconsistencias en la navegaci\u00f3n: en una p\u00e1gina se podr\u00eda enlazar a otra p\u00e1gina que se hubiera decidido no mostrar en la versi\u00f3n movil<\/li>\n<li><strong>Flexibilizar el sito web actual<\/strong>. Dise\u00f1o adaptativo. Es lo que se ha hecho, remodelando con CSSs el contenido. Se marcaron un reto: ocultar lo no imprescindible. Pero \u00abel cliente lo quiere todo\u00bb.\u00a0 En el caso de Mondragon Unibertsitatea fue sencillo por\u00a0 lo ten\u00edan claro. Ventajas: funciona en todo el rango de pantallas. Gari ha comentado que \u00abes mentira que tengamos ordenadores y moviles. Tenemos un r\u00edo de dispositivos\u00bb. Es dificil adaptarse a todos. Con esta opci\u00f3n, el mantenimiento es el mismo. Los contenidos se editan igual. Es inocuo a los buscadores: no hay contenidos duplicados. Gari ha sido sincero y ha comentado que tiene la duda sobre si mostrar contenidos distintos al usuario en funci\u00f3n del dispositivo de acceso puede ser penalizado por Google, ya que puede parecerse al cloaking.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 se hizo finalmente? Se detectaron los contenidos fundamentales: branding, men\u00fa principal con el buscador, llamadas a la acci\u00f3n (un ejemplo: atraer estudiantes), noticias,etc. Se creo un esquema con estos contenidos, adapt\u00e1ndolo. Se ocult\u00f3 todo lo dem\u00e1s y se implement\u00f3 este esquema. Tambi\u00e9n se adaptaron las p\u00e1ginas de las titulaciones, simplific\u00e1ndolas.<\/p>\n<p>Lo que han aprendido en este proceso: no hay que tener miedo a eliminar elementos, siguiendo el modelo KISS \u00abkeep it simple and straight\u00bb. Crean sitios adaptados a m\u00f3viles limpios y claros. Se acab\u00f3 la maquetaci\u00f3n fija, hay multitud de pantallas. \u00ab<strong>Estamos el mundo l\u00edquido<\/strong>\u00ab. En CodeSyntax apuestan por incluir el dise\u00f1o adaptable en todos los proyectos, si es posible. Todos los sitos web deber\u00edan tener un dise\u00f1o adaptable o al menos pensar qu\u00e9 hacer con los usuarios m\u00f3viles.<\/p>\n<h3>Goio Telletxea @maxkuri y Ana Magalon @anamalagon (<a href=\"http:\/\/lapersonnalite.com\/\" target=\"_blank\">La Personnalite<\/a>) &#8211; \u00bfC\u00f3mo adaptar nuestra web para poder verla en los diferentes dispositivos moviles? Caso pr\u00e1ctico: Deskontu, Otogami y PingMoney<\/h3>\n<p>Hay que agradecer a Goio el enfoque que ha dado a su ponencia: \u00abver los fallos que hemos cometido\u00bb. Para Goio es muy importante el concepto de relatividad: en Responsive Design no hay expertos todav\u00eda, es algo muy nuevo. Es necesario ir aprendiendo con los fallos. Cambia el concepto de las webs, es una evolucion continua. Nos ha hablado de algunos de los proyectos que han realizado:<\/p>\n<p><strong>Deskontu y NAU by Deskontu<\/strong><\/p>\n<p>Son Webs de descuentos de comercios donostiarras. Comenzaron con la versi\u00f3n desktop y no pensaron en responsive design en un principio. NAU se hizo con responsive design desde el inicio. Luego adaptaron Deskontu. Cometieron muchos fallos. Recomendaciones: hay que medir que es pertinente y que no. Por ejemplo: en deskontu s\u00ed es importante que el formulario de compra est\u00e9 adaptado, pero en otros sitios quiz\u00e1s no. Hay que evaluar continuamente a trav\u00e9s de la analitica, de lo que te dicen los usuarios, pruebas&#8230; Cada caso es \u00fanico. Continuamente est\u00e1n surgiendo muchas t\u00e9cnicas para mapas, tablas, etc. y hay que estar atento.<\/p>\n<p><strong>Otogami<\/strong><\/p>\n<p>Es un sitio con \u00ablos mejores precios en videojuegos\u00bb. Es un dise\u00f1o muy complejo en la versi\u00f3n desktop. Se han desechado opciones por cuestiones de tiempo y por complejidad de los componentes. Hay que regualr qu\u00e9 informaci\u00f3n mostrar y conseguir que el usuario llegue a la informaci\u00f3n que desea con pocos deslizamientos. Un consejo de Goio: si se usan componentes externos hay que comprobar si son adaptativos. Un ejemplo de componente que s\u00ed est\u00e1 desarrollado con responsive design: <a href=\"http:\/\/disqus.com\/\" target=\"_blank\">Disqus<\/a> para los comentarios en los blogs. Otro consejo: es preferible no incustrar los mapas, mejor incluir el enlace para que se abra en la aplicaci\u00f3n de mapas del usuario..<\/p>\n<p><strong>PingMoney<\/strong><\/p>\n<p>Es un sitio para env\u00edo de dinero internacional. Estaban interesados en desarrollar una aplicaci\u00f3n nativa para m\u00f3viles. Desde La Personnalite incidieron en la importancia del Responsive Design para el sitio web. En estos proyectos es muy importante la creatividad para adaptar cada sitio. En este caso para el cliente era muy importantes la presencia en el sitio de las redes sociales, la conexi\u00f3n con las redes sociales. Pero los componentes para compartir en redes sociales son bastantes complejos y al final solo incluyeron enlaces.<\/p>\n<p>Opina que ocultar cosas no es recomendable, porque aunque se oculten se cargan en el navegador, penalizando la rapidez. Para \u00e9l, la mejor opci\u00f3n es servir los contenidos dinamicamente en funci\u00f3n del dispositivo del usuario. Afortunadamente, disponemos de herramientas como <a href=\"https:\/\/deviceatlas.com\/\" target=\"_blank\">DeviceAtlas<\/a>, que nos pueden ayudar en este sentido. Goio ha terminado con una serie de recomendaciones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mobile first<\/strong>. Estrategia de contenidos y funcionalidades orientada desde el principio a m\u00f3viles.<\/li>\n<li>Pensar en <strong>m\u00f3dulos de contenido<\/strong>, no en p\u00e1ginas.<\/li>\n<li>Pensar qu\u00e9 es <strong>relevante<\/strong> en cada contexto.<\/li>\n<li><strong>El dise\u00f1o adaptativo no es un topping<\/strong>, un a\u00f1adido, es un ingrediente transversal.<\/li>\n<li>Pensar en transformers (HTML\/CSS) pero tambi\u00e9n en <strong>RESS<\/strong> (Responsive Design + Server Side Components)<\/li>\n<li>Los puntos de ruptura los marca el dise\u00f1o, no los dispositivos. <strong>Cuando el dise\u00f1o se ve mal, arr\u00e9glalo<\/strong>.<\/li>\n<li>Transparencia y progresi\u00f3n al construir. Cuanto m\u00e1s tarde lances los contenidos para probarlos, peor. \u00ab<strong>Design in-browser<\/strong>\u00ab<\/li>\n<li>Usa t\u00e9cnicas para optimizar el <strong>rendimiento del sitio<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por \u00faltimo, algunos consejos:<\/p>\n<ul>\n<li>Pide al cliente m\u00e1s presupuesto y tiempo de desarrollo. Pero justif\u00edcalo, por ejempo con datos de anal\u00edtica<\/li>\n<li>Regula la inversi\u00f3n. \u00abCaminemos poco a poco\u00bb. Incoprpora soluciones progresivamente<\/li>\n<li>Anal\u00edtica: averigua qu\u00e9 usa nuestro target. Optimiza primero para ciertos dispositivos.<\/li>\n<li>Testea con dispositivos reales (si puedes, porque es caro disponer de una suite de m\u00f3viles)<\/li>\n<li>Testea con usuarios, para conseguir un feedback directo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A continuaci\u00f3n hemos escuchado dos ponencias que han tratado el tema del posicionamiento de las aplicaciones o apps para m\u00f3viles.<\/p>\n<h3>Alex Acosta @acoalex (<a href=\"http:\/\/www.veiss.com\/\" target=\"_blank\">Veiss<\/a>) &#8211; \u00bfC\u00f3mo posicionar y difundir nuestras aplicaciones en los diferentes repositorios?<\/h3>\n<p>Alex nos ha hablado sobre la importancia de desarrollar aplicaciones nativas para nuestros negocios. Nos ha comentado su visi\u00f3n sobre los repositorios de aplicaciones (Google Play Store, Apple AppStore, Amazon Appstore&#8230;):<\/p>\n<ul>\n<li>Son un nuevo canal de distribuci\u00f3n.<\/li>\n<li>Es muy f\u00e1cil para los usuarios instalar una aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>F\u00e1cil integraci\u00f3n con las redes sociales.<\/li>\n<li>Es sencillo realizar pagos desde los repositorios.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta antes de desarrollar un app?<\/strong> Elegir un buen desarrollador, la app tiene que estar bien implementada. Tener claro el target al que est\u00e1 dirigido la app y elegir los repositorios adecuados. Definir la interacci\u00f3n con las redes sociales. Hay herramientas para que esta integraci\u00f3n sea sencilla para el usuario y esto mejora la difusi\u00f3n de la app a trav\u00e9s de la viralidad que es posible conseguir en redes sociales.<\/p>\n<p><strong>Despu\u00e9s de desarrollar la aplicaci\u00f3n<\/strong>, es muy importante tener estos aspectos en cuenta para posicionarla bien:<\/p>\n<ul>\n<li>Titulo y descripci\u00f3n de la app: son cr\u00edticos.<\/li>\n<li>Imagenes de ejemplo<\/li>\n<li>V\u00eddeos de ejemplos de uso<\/li>\n<li>Catalogar correctamente la App en los repositorios. En las categorias y subcategorias adecuadas.<\/li>\n<li>Multilenguaje. Por lo menos traducir el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n. Tambi\u00e9n en la propia app.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alex nos ha mostrado dos ejemplos que han desarrollado en Veiss. El primero es \u00abVaillant Premium\u00bb para Android. No hacia falta hacer un gran esfuerzo de posicionamiento, porque est\u00e1 orientada a un target muy definido que funciona como un club privado. El otro ejemplo es <a href=\"http:\/\/www.boletus.com\/\" target=\"_blank\">Boletus<\/a>, una aplicaci\u00f3n para encontrar ofertas. Recomendaciones para ganar visibilidad en los repositorios:<\/p>\n<ul>\n<li>El icono debe ser atractivo (Alex considera que el icono supone 20% de la descarga).<\/li>\n<li>Keywords: son muy importantes pero cuidado con repetirlas demasiado en el t\u00edtulo y en la descripci\u00f3n porque nos pueden penalizar.<\/li>\n<li>Cuantas m\u00e1s descargas, mayor visibilidad.<\/li>\n<li>Redes sociales y ratings: todos los respositorios tienen herramientas para puntuar, hacer un like, +1&#8230;<\/li>\n<li>Publicidad: valorar el uso de plataformas como Admobi\/iAd\u00a0 para publicitar las apps<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el caso de Boletus tambi\u00e9n han realizado marketing externo, fuera de los repositorios. La amplia integraci\u00f3n con redes sociales favorece la difusi\u00f3n de la app. En este caso, el cliente quer\u00eda que el login fuera a trav\u00e9s de Facebook, pero finalmente solo se hace cuando el usuario quiere compartir ofertas, lo que simplifica la app y confunde menos al usuario. Es conveniente facilitar la difusi\u00f3n de la app a trav\u00e9s de mail, WhatsApp, SMS&#8230; Otra opci\u00f3n es la divulgaci\u00f3n mediante c\u00f3digos QR para descargar la app directamente. Tambi\u00e9n es recomendable crear una web propia para posicionar cada app, adem\u00e1s de la p\u00e1gina que cada repositorio genera por app.<\/p>\n<p>Para medir el \u00e9xito de las apps, cada repositorio ofrece herramientas de seguimiento. Alex recomienda usar aplicaciones como <a href=\"http:\/\/www.appannie.com\/\" target=\"_blank\">App Annie<\/a>, que permite unificar todas estas herramientas de seguimiento.<\/p>\n<h3>Javier Perez @zartako (AticoD) &#8211; \u00bfC\u00f3mo posicionar y difundir nuestras aplicaciones en los diferentes repositorios?<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, Javier nos ha hablado de las experiencias con dos aplicaciones que \u00e9l ha desarrollado:<\/p>\n<ul>\n<li>LogosQuiz: desarrollada para Apple y Android. 23 millones de descargas.<\/li>\n<li>FlagsQuiz: desarrollada para Apple. 2 millones de descargas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ha comenzado con algunos datos sobre la AppStore de Apple: 400 millones de usuarios registrados en iTunes con sus tarjetas de credito registradas. 25000 millones de descargas (datos de marzo de 2012). M\u00e1s de 650.000 apps. \u00bfC\u00f3mo destacar entre tantas apps? El mercado de las apps es muy recioente, empieza en 2008. El numero de apps y descargas crece exponencialmente. En la Appstore hay un sitema de ranking basado en las descargas totales por app, pero tambi\u00e9n son muy importantes:<\/p>\n<ul>\n<li>Los picos de descargas: son muy importantes. Posicionan y mantienen la posici\u00f3n en los rankings. Se generan con cambios en el precio o campa\u00f1as de marketing en otras aplicaciones o sitios.<\/li>\n<li>Las rese\u00f1as positivas<\/li>\n<li>Las actualizaciones de la app<\/li>\n<li>Las desinstalaciones de la app<\/li>\n<li>El uso diario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Apple registra todos estos datos y elabora los rankings. Hay una serie de listas donde la gente busca aplicaciones, y es muy importante estar bien posicionado. Adem\u00e1s, de cara al buscador de la AppStore, es importante definir bien el nombre. Tiene el mayor peso en los resultados. Tambi\u00e9n es importante el nombre de desarrollador, unas buenas keywords y la descripci\u00f3n. Es recomendable insertar keywords tambi\u00e9n en la descripci\u00f3n. Estas son las estrategias de posicionamiento que Javier ha seguido en la AppStore:<\/p>\n<ul>\n<li>Buena app, por supuesto. La app tiene un dise\u00f1o claro y en LogosQuiz en pocos segundos el usuario est\u00e1 jugando. La dificultad es progresiva para que el usuario se enganche. Est\u00e1 traducida a varios idiomas y es compatible con varios dispositivos.<\/li>\n<li>Criticas de webs especializadas<\/li>\n<li>Enviar notas de prensa a blogs y webs del sector<\/li>\n<li>Campa\u00f1as en otras aplicaciones<\/li>\n<li>Marketing viral: boca a boca. Dotar a la app de herramientas para que los usuarios compartan. Lo divertido es jugar con amigos. En este caso, las herramientas para compartir en redes sociales siempre incluyen un link a la app en la AppStore.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con la app LogosQuiz no us\u00f3 ninguna de ellas por inexperienca. Pero le ha funcionado el marketing viral. Inicialmente era de pago, pero en abril decide cambiar el precio y la ofrece gratis con dos objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar las descargas para favorecerle en un concurso al que se presenta<\/li>\n<li>Conseguir que las aplicaciones que detectan cambios en los precios de las apps y las publican en sus webs se fijen en LogosQuiz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con el cambio de precio pas\u00f3 de 50 descargas diarias de media a m\u00e1s de 600.000 descargas. Esto trajo consigo un cambio de modelo de negocio: de app de pago a publicidad y compras inApp (dentro de la aplicaci\u00f3n). Otra recomendaci\u00f3n es incluir en la app una herramienta para que el usuario escriba rese\u00f1as. Esta herramienta no se muestra al principio sino que s\u00f3lo se muestra a los d\u00edas cuando el usuario ya est\u00e1 jugando. Tambi\u00e9n ha incluido otro componente para recibir comentarios v\u00eda email para recoger feedback. As\u00ed evita en gran medida que los fallos se publiquen en una rese\u00f1a y logra que el usuario le avise para corregirlos. En Android le est\u00e1 costando mucho posicionar LogosQuiz porque ha llegado tade. Va a hacer campa\u00f1as en otras aplicaciones, notas de prensa a blogs especializados&#8230;<\/p>\n<p>Con FlagsQuiz hizo una campa\u00f1a para conseguir picos de descarga. La campa\u00f1a la hizo en LogosQuiz con \u00e9xito. Est\u00e1 app tambi\u00e9n est\u00e1 en Google Play Store. Los parametros para posicionar en Google Play Store son los mismos que los comentados para la AppSotre. Aqu\u00ed es importante tambi\u00e9n la URL de la app.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta ma\u00f1ana hemos estado en la jornada \u00abMis clientes tienes m\u00f3viles \u00bfC\u00f3mo llego hasta ellos?\u00bb que ha organizado Garaia Enpresa Digitala. Los objetivos de esta jornada son: Conocer c\u00f3mo podemos optimizar nuestro SEO para los dispositivos m\u00f3viles Ver como podemos adecuar nuestras webs a los diferentes dispositivos m\u00f3viles C\u00f3mo podemos promocionar y difundir nuestras aplicaciones en los diferentes repositorios. 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