- \n
- Los buscadores y las campa\u00f1as de pago por click es donde menos invierten las empresas.<\/li>\n
- Es tambi\u00e9n muy importante invertir en contenidos. Muchas empresas no invierten o invierten muy poco en acciones online.<\/li>\n
- La mitad de las empresas no tiene a un responsable para gestionar el marketing de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n
Conclusiones:<\/h3>\n
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- Mucho inter\u00e9s pero poca inversi\u00f3n por parte de las empresas<\/li>\n
- Dedicaci\u00f3n y conocimiento escaso del personal de la empresa.<\/li>\n
- Frustraci\u00f3n con la internacionalizaci\u00f3n digital.\n
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- Suspenso en visibilidad de las empresas en los pa\u00edses que les interesan.<\/li>\n
- El objetivo principal para muchas empresas es mejorar su web y su visibilidad<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Algunas reflexiones:<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo es posible que, por ejemplo, 4 chavales de Donosti monten Forvo y sean l\u00edderes a nivel mundial y nuestras empresas no logren serlo en Internet? Pero, \u00bfse puede vender un tren de laminaci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet? El caso es que s\u00ed, ganando visibilidad en el momento oportuno.<\/p>\n
El proceso de compra de productos se ha adaptado a Internet. Entendiendo el proceso de compra de los clientes podemos encontrar posibilidades en el marketing digital. Aqu\u00ed ganar visibilidad de cara a los buscadores es cr\u00edtico.<\/p>\n
Aprovechar el hueco que dejan los grandes<\/strong>. La mayor\u00eda de casos en los que ha trabajado Guillermo las empresas son mucho m\u00e1s peque\u00f1as que las empresas con las que compiten a nivel mundial: invertimos la balanza en Internet y nos comparamos con los grandes, invirtiendo en Marketing Digital y encontrando nuestros nichos.<\/p>\n
Hacer contenidos de calidad que apuntalen nuestra reputaci\u00f3n online.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/farm3.staticflickr.com\/2873\/10436707273_c726ef5372_d.jpg\")
<\/p>\nAlgunas ideas<\/h3>\n
Reconducir la situaci\u00f3n, estamos a tiempo. Que nuestras marcas ocupen el liderazgo digital. Ambici\u00f3n.\u00a0Otra vez, aprovechar el hueco que dejan los grandes.<\/p>\n
La oportunidad de los datos. \u00abEl marketing de bata blanca\u00bb. Aprovechar las herramientas de segmentaci\u00f3n que ofrece Google, por ejemplo. Para trabajar con datos Guillermo recomienda el CLV (Customer Life Value). Es decir, calcular lo costes de adquisici\u00f3n de nuevos clientes en funci\u00f3n del retorno que voy a obtener del cliente a lo largo de la vida del cliente, no s\u00f3lo el retorno inmediato.<\/p>\n
Analizar a la competencia y mimar nuestro dominio (el Domain Authority), con buenos contenidos.<\/p>\n
Necesitamos un plan. \u00bfTenemos un plan? Ideas, palabras clave, enlaces y social.<\/p>\n
Integraci\u00f3n del on y el off. Gran parte del presupuesto en Marketing de una empresa industrial se va a ferias y cat\u00e1logos. Quiz\u00e1s hay que mover parte del presupuesto a la parte online.<\/p>\n
Contenidos, contenidos y contenidos. Y ser distinto con los contenidos. No se invierte en contenidos, se invierte en pago por click.<\/p>\n
Canales de adquisici\u00f3n: agrupar en la anal\u00edtica canales que voy segmentando porque tienen algo en com\u00fan. As\u00ed, puedo comparar canales y como se comportan los clientes que llegan a trav\u00e9s de los distintos canales.<\/p>\n
\u00abSi no haces nada, no pasar\u00e1 nada\u00bb<\/p>\n
Esta es la presentaci\u00f3n que ha usado Guillermo Vilaroig en su ponencia:<\/p>\n