{"id":2709,"date":"2013-10-22T14:28:59","date_gmt":"2013-10-22T14:28:59","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=2709"},"modified":"2014-06-11T11:49:50","modified_gmt":"2014-06-11T09:49:50","slug":"indusmedia-2013-la-estrategia-digital-al-servicio-de-la-estrategia-de-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2013-la-estrategia-digital-al-servicio-de-la-estrategia-de-empresa\/","title":{"rendered":"Indusmedia 2013 &#8211; La estrategia digital al servicio de la estrategia de empresa"},"content":{"rendered":"<p>Resumen de la ponencia de Saioa Cancio (Orona)\u00a0redactado en directo. En Orona se definen como expertos en movilidad urbana. Son una empresa que produce, pero se han reorientado como empresa de servicios. Su enfoque ha cambiado y cambian tambi\u00e9n sus clientes. Y son una empresa exportadora.<\/p>\n<p>En 2008 ten\u00edan una p\u00e1gina web con dominio .es, con una estructura de p\u00e1gina muy cl\u00e1sica. En 2009 actulizan la imagen corporativa de Orona y actualizan tambi\u00e9n la web, pero con la misma estructura. En 2011 piensan en la p\u00e1gina como medio para llegar a los p\u00fablicos objetivo y para transmitir la realidad de Orona.<\/p>\n<p>Definieron un sitio web corporativo internacional bajo un dominio .com. Desarrollaron tambi\u00e9n webs para cada pa\u00eds. En un tercer nivel, desarrollaron webs de empresas cuando es necesario, para darles visibilidad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone\" alt=\"\" src=\"http:\/\/farm3.staticflickr.com\/2811\/10436533224_2419bbdd10_d.jpg\" width=\"500\" height=\"281\" \/><\/p>\n<p>En 2012 su mercado ha cambiado y cambian la orientaci\u00f3n hacia ofrecer servicios. Trabajan el posicionamiento para acercarse al nuevo cliente (comunidades de vecinos, por ejemplo). Definen otro objetivo para la Web: obtener contactos. Para ello, optimizaron las p\u00e1ginas web de cada pa\u00eds, por etapas.<\/p>\n<p>Comenzaron con orona.es, intentando cubrir:<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 13px;line-height: 19px\">Coherencia con los objetivos de la empresa. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 13px;line-height: 19px\">Mayor visibilidad de productos y servicios. Palabras clave<\/span><\/li>\n<li>Orientado a conversiones<\/li>\n<li>Usabilidad<\/li>\n<\/ul>\n<p>La segunda etapa fue la optimizaci\u00f3n SEO de orona.es: URLs, sitemap, landing pages prioritarias, palabras clave&#8230; Y realizaron un plan de migraci\u00f3n para no perder el posicionamiento que ya ten\u00edan.\u00a0Despu\u00e9s entraron en la etapa de anal\u00edtica web. Han definido los indicadores interesantes y peri\u00f3dicamente los monitorizan.\u00a0Tambi\u00e9n trabajan el SEO offpage, gestionando enlaces externos.<\/p>\n<p>Los pr\u00f3ximos pasos son repetir el mismo proceso para otros pa\u00edses.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 han aprendido?<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 12.997159004211426px\">Creer en el potencial del canal<\/span><\/li>\n<li>Alinear a estrategia digital con la estrategia de la empresa<\/li>\n<li>Papel activo en el desarrollo de la web, porque el know how del sector lo tiene la empresa<\/li>\n<li>Trabajar la adaptaci\u00f3n en cada pa\u00eds<\/li>\n<li>Pensar con la mentalidad del p\u00fablico objetivo<\/li>\n<li>Analizar en funci\u00f3n de los objetivos definidos<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00abEs una apuesta y una carrera de fondo\u00bb.<\/p>\n<p>Esta es la presentaci\u00f3n que ha usado Saioa Cancio en su ponencia:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"embedly-embed\" src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/media.html?src=http%3A%2F%2Fwww.slideshare.net%2Fslideshow%2Fembed_code%2F27493384&#038;url=http%3A%2F%2Fwww.slideshare.net%2Fslideshow%2Fembed_code%2F27493384&#038;image=http%3A%2F%2Fimage.slidesharecdn.com%2Findusmedia-202013-20-20orona-131023091733-phpapp01%2F95%2Fslide-1-638.jpg%3Fcb%3D1382541076&#038;key=9a959088b483486586e23a2f6b9facf9&#038;type=text%2Fhtml&#038;schema=slideshare\" width=\"425\" height=\"355\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumen de la ponencia de Saioa Cancio (Orona)\u00a0redactado en directo. 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