{"id":3438,"date":"2014-10-21T11:25:57","date_gmt":"2014-10-21T09:25:57","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=3438"},"modified":"2014-10-22T11:27:53","modified_gmt":"2014-10-22T09:27:53","slug":"indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/","title":{"rendered":"Indusmedia 2014 &#8211; Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B"},"content":{"rendered":"<p>Resumen de la ponencia de Esther Checa, realizada en directo. Esther ha comenzando hablando sobre el entorno:<\/p>\n<ul>\n<li>El acceso a internet: las empresas industriales en Euskadi est\u00e1n presentes en Internet<\/li>\n<li>Los sitios web de las empresas act\u00faan como presentaci\u00f3n de las marcas<\/li>\n<li>La sociedad vasca accede a Internet a trav\u00e9s de los buscadores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los compradores B2B tambi\u00e9n son personas, est\u00e1n cambiando el rol de los anunciantes y cada vez demandan informaci\u00f3n m\u00e1s personalizada. Encuentran los contenidos a trav\u00e9s de muchos canales y dispositivos.\u00a0En este entorno, los buscadores tienen un rol fundamental. Hay que entender qu\u00e9 contenidos consumen, c\u00f3mo buscan informaci\u00f3n, que t\u00e9rminos son relevantes en nuestro sector&#8230;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone\" alt=\"\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B0dagG-CYAIxleq.png:medium\" width=\"599\" height=\"337\" \/><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>El uso de los m\u00f3viles hace que la lectura de los usuarios sea cada vez m\u00e1s vertical que horizontal y esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de crear contenidos. Las marcas tienen muchas opciones para aparecer en los resultados de una b\u00fasqueda:<\/p>\n<ul>\n<li>Org\u00e1nico.<\/li>\n<li>Sugerencias.<\/li>\n<li>Google Shopping.<\/li>\n<li>Knowledge graph.<\/li>\n<li>Adwords&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>No es el mismo una marca joven, una marca que busca reconocimiento o una marca consolidada. Hay que observar c\u00f3mo la marca satura los resultados de las b\u00fasquedas de la marca en los entornos escritorio y m\u00f3vil. En cualquiera de los casos, el dominio de la marca es muy importante.\u00a0En el caso de marcas ambiguas, es muy importante trabajar los contenidos propios para saturar los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone\" alt=\"\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B0dfHD1IUAAjZRi.png:medium\" width=\"599\" height=\"337\" \/><\/p>\n<p>Es muy importante analizar los procesos de b\u00fasqueda de los usuarios y buscar un equilibrio entre c\u00f3mo busca el usuario y el contenido que ofrecemos. Adem\u00e1s, los buscadores no est\u00e1n parados, evolucionan con el tiempo. Esto va a tener impacto en la notoriedad de la marca frente a los buscadores. \u00bfC\u00f3mo pueden empezar las marcas? La intuici\u00f3n est\u00e1 muy bien, pero deben trabajar con datos. Aqu\u00ed las herramientas de anal\u00edtica web tienen mucha importancia: c\u00f3mo llegan los usuarios a nuestra web, desde que pa\u00edses llegan, con qu\u00e9 t\u00e9rminos nos encuentran&#8230; y as\u00ed adaptar nuestros sitios al entorno m\u00f3vil.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone\" alt=\"\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B0dblg8IgAAUEO_.png:medium\" width=\"599\" height=\"337\" \/><\/p>\n<p>Los procesos de b\u00fasqueda desde el entorno escritorio y el entorno m\u00f3vil a veces no se corresponden. Y hay que tenerlo en cuenta a la hora de adaptar nuestros sitios.\u00a0Debemos entender las motivaciones de los usuarios cuando acceden a nuestros contenidos, que pueden ser varias. Y definir los objetivos que queremos obtener en base a esas necesidades de los usuarios. Tambi\u00e9n son importantes las redes sociales como Linkedin y Twitter para ganar visibilidad.<\/p>\n<p>Todos los activos digitales que generemos deben estar optimizados de cara a los buscadores. Hay que aplicar t\u00e9cnicas SEO a nuestros contenidos. Es importante construir un calendario editorial para ir dando visibilidad a los contenidos generados. Hay que identificar a los influencers con peso en nuestro sector industrial, para que nos ayuden a dar visibilidad a nuestros activos.\u00a0Tenemos que testear siempre los contenidos en las distintas plataformas.<\/p>\n<p>En resumen, tenemos que trabajar estrategias de comunicaci\u00f3n multicanal y multidispositivo. Y recordad que todo se puede medir.<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"embedly-embed\" src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/media.html?src=http%3A%2F%2Fwww.slideshare.net%2Fslideshow%2Fembed_code%2F40553773&#038;url=http%3A%2F%2Fwww.slideshare.net%2Fslideshow%2Fembed_code%2F40553773&#038;image=http%3A%2F%2Fimage.slidesharecdn.com%2Fbrand-search-multipantalla-indusmedia-esther-checa-octubre-2014-vfinal-141021121350-conversion-gate01%2F95%2Fgestion-de-la-reputacion-online-multidispositivo-en-buscadores-para-empresas-b2b-indusmedia-1-638.jpg%3Fcb%3D1413914650&#038;key=9a959088b483486586e23a2f6b9facf9&#038;type=text%2Fhtml&#038;schema=slideshare\" width=\"425\" height=\"355\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumen de la ponencia de Esther Checa, realizada en directo. Esther ha comenzando hablando sobre el entorno: El acceso a internet: las empresas industriales en Euskadi est\u00e1n presentes en Internet Los sitios web de las empresas act\u00faan como presentaci\u00f3n de las marcas La sociedad vasca accede a Internet a trav\u00e9s de los buscadores. Los compradores B2B tambi\u00e9n son personas, est\u00e1n cambiando el rol de los anunciantes y cada vez demandan informaci\u00f3n m\u00e1s personalizada. Encuentran los contenidos a trav\u00e9s de muchos canales y dispositivos.\u00a0En este entorno, los buscadores tienen un rol fundamental. Hay que entender qu\u00e9 contenidos consumen, c\u00f3mo buscan informaci\u00f3n, que t\u00e9rminos son relevantes en nuestro sector&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15],"tags":[165],"series":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Resumen de la ponencia de Esther Checa, realizada en directo. Esther ha comenzando hablando sobre el entorno: El acceso a internet: las empresas industriales en Euskadi est\u00e1n presentes en Internet Los sitios web de las empresas act\u00faan como presentaci\u00f3n de las marcas La sociedad vasca accede a Internet a trav\u00e9s de los buscadores. Los compradores B2B tambi\u00e9n son personas, est\u00e1n cambiando el rol de los anunciantes y cada vez demandan informaci\u00f3n m\u00e1s personalizada. Encuentran los contenidos a trav\u00e9s de muchos canales y dispositivos.\u00a0En este entorno, los buscadores tienen un rol fundamental. Hay que entender qu\u00e9 contenidos consumen, c\u00f3mo buscan informaci\u00f3n, que t\u00e9rminos son relevantes en nuestro sector&#8230;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"SocialMedia\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-10-21T09:25:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2014-10-22T09:27:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B0dagG-CYAIxleq.png:medium\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/\",\"url\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/\",\"name\":\"Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2014-10-21T09:25:57+00:00\",\"dateModified\":\"2014-10-22T09:27:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/68449f6f029441199ac72f8f64bd1073\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Indusmedia 2014 &#8211; Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/\",\"name\":\"SocialMedia\",\"description\":\"El blog sobre Social Media de Mondragon Unibertsitatea\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/68449f6f029441199ac72f8f64bd1073\",\"name\":\"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1d388adc6749eebb2c8a07775cd4b60?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1d388adc6749eebb2c8a07775cd4b60?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/twitter.com\/dezarri\"],\"url\":\"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/author\/mfernandez\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia","og_description":"Resumen de la ponencia de Esther Checa, realizada en directo. Esther ha comenzando hablando sobre el entorno: El acceso a internet: las empresas industriales en Euskadi est\u00e1n presentes en Internet Los sitios web de las empresas act\u00faan como presentaci\u00f3n de las marcas La sociedad vasca accede a Internet a trav\u00e9s de los buscadores. Los compradores B2B tambi\u00e9n son personas, est\u00e1n cambiando el rol de los anunciantes y cada vez demandan informaci\u00f3n m\u00e1s personalizada. Encuentran los contenidos a trav\u00e9s de muchos canales y dispositivos.\u00a0En este entorno, los buscadores tienen un rol fundamental. Hay que entender qu\u00e9 contenidos consumen, c\u00f3mo buscan informaci\u00f3n, que t\u00e9rminos son relevantes en nuestro sector&#8230;","og_url":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/","og_site_name":"SocialMedia","article_published_time":"2014-10-21T09:25:57+00:00","article_modified_time":"2014-10-22T09:27:53+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B0dagG-CYAIxleq.png:medium"}],"author":"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta","twitter_misc":{"Escrito por":"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/","url":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/","name":"Indusmedia 2014 - Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B - SocialMedia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#website"},"datePublished":"2014-10-21T09:25:57+00:00","dateModified":"2014-10-22T09:27:53+00:00","author":{"@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/68449f6f029441199ac72f8f64bd1073"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/indusmedia-2014-por-que-es-importante-gestionar-la-reputacion-online-multidispositivo-para-empresas-b2b\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Indusmedia 2014 &#8211; Por qu\u00e9 es importante gestionar la reputaci\u00f3n online multidispositivo para empresas B2B"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#website","url":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/","name":"SocialMedia","description":"El blog sobre Social Media de Mondragon Unibertsitatea","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/68449f6f029441199ac72f8f64bd1073","name":"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1d388adc6749eebb2c8a07775cd4b60?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1d388adc6749eebb2c8a07775cd4b60?s=96&d=mm&r=g","caption":"Miguel Fern\u00e1ndez Arrieta"},"sameAs":["https:\/\/twitter.com\/dezarri"],"url":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/author\/mfernandez\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3438"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3438"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3589,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3438\/revisions\/3589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3438"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=3438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}