{"id":3646,"date":"2014-11-12T12:54:42","date_gmt":"2014-11-12T11:54:42","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=3646"},"modified":"2014-11-12T12:54:42","modified_gmt":"2014-11-12T11:54:42","slug":"como-mejorar-tu-presencia-en-internet-con-victor-puig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/como-mejorar-tu-presencia-en-internet-con-victor-puig\/","title":{"rendered":"Como mejorar tu presencia en Internet, con V\u00edctor Puig &#8211; Resumen de la jornada"},"content":{"rendered":"<p>Hoy hemos estado con V\u00edctor Puig, en la jornada \u00ab<a href=\"http:\/\/www.euskadinnova.net\/es\/enpresa-digitala\/agenda\/mejora-presencia-internet\/8708.aspx\" target=\"_blank\">Como mejorar tu presencia en Internet<\/a>\u00ab, organizada por Enpresa Digitala.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone\" alt=\"Como mejorar tu presencia en Internet\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/B2OpyrsIQAA_VrT.jpg\" width=\"600\" height=\"555\" \/><\/p>\n<h2>La jornada intenta responder a la pregunta: \u00bfComo mejorar tu presencia en internet?<\/h2>\n<p>La parte central de la presencia de una empresa es su web. La gente llega a las webs a trav\u00e9s de los buscadores (SEO), de los anuncios (SEM) y de las redes sociales (SMM). Y luego tenemos que conseguir llegar a la conversi\u00f3n: convertir visitas en clientes. La conversi\u00f3n depender\u00e1 del modelo de negocio que se haya definido para la web.<\/p>\n<p>Estas son las 3 cosas que tiene que explicar la presencia en Internet a nuestros potenciales clientes:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n eres?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 ofreces?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 te lo tengo que comprar a ti y no a otro?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Podemos usar diferentes canales, roles y contenidos, pero tenemos que mostrar coherencia. Siempre somos la misma empresa.<br \/>\nSi est\u00e1s pensando en como mejorar tu presencia en Internet, tienes que centrarte en tus objetivos de negocio.<\/p>\n<h2>El sitio web (web, blogs, salas de prensa&#8230;)<\/h2>\n<p>Aqu\u00ed existen dos esquemas:<\/p>\n<ul>\n<li>Un sitio web que concentra todo el contenido de la empresa (portales de empresa). Este es el esquema cl\u00e1sico y sigue vigente hoy en d\u00eda. Se prioriza el contenido.<\/li>\n<li>Otra alternativa es generar varios sitios y enlazarlos entre ellos, ya que los buscadores dan mucha importancia a los enlaces. Se priorizan los enlaces.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otra vez, la importancia es la coherencia: preocuparnos m\u00e1s de que la gente entienda nuestra propuesta de valor m\u00e1s que procuparnos por las herramientas. El dise\u00f1o, los contenidos y las funcionalidades del sitio web deben estar orientados a mostrar qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 hacemos, por qu\u00e9 somos buenos y c\u00f3mo se puede contactar con nosostros.<\/p>\n<p>Es muy importante que la p\u00e1gina web est\u00e9 bien programada. Para comprobarlo, podemos usar herramientas como \u00ab<a href=\"http:\/\/validator.w3.org\/\" target=\"_blank\">The W3C Markup Validation Service<\/a>\u00ab, tanto para la versi\u00f3n de escritorio como para la versi\u00f3n m\u00f3vil. Y para comprobar si la velocidad de carga de la p\u00e1gina es buena podemos usar <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/\" target=\"_blank\">PageSpeed Tools<\/a>. Pero hay otros muchos factores que debemos comprobar.<\/p>\n<p>Muchas veces la conversi\u00f3n suele pasar por un formulario, por tanto deben funcionar. Hay que cu\u00eddarlos mucho. Tenemos que buscar el mejor momento para ubicar el formulario, generalmente cercano al momento de compra o de conversi\u00f3n, y s\u00f3lo pedir los datos necesarios. Un ejemplo de empresa que que cuida los formularios es <a href=\"http:\/\/uk.moo.com\/es\/\" target=\"_blank\">Moo<\/a>.<\/p>\n<p>En cuanto a los blogs, es importante que se entienda la relaci\u00f3n directa del blog con la empresa y que se entienda de qu\u00e9 va el blog. Los contenidos deben estar actualizados. \u00abUn blog que no se actualiza no es un blog, es un lastre\u00bb. Los comentarios de otros son importantes. Y debe estar optimizado de cara a los buscadores. En cuanto a las funcionalidades, es muy importante que el blog proporcione herramientas para que el lector pueda encontrar contenido que le interese, aunque sea antiguo (tags, categor\u00edas).<\/p>\n<p>Otra herramienta interesante enfocada a como mejorar tu presencia en Internet es una sala de prensa: un blog con noticias corporativas orientado a los periodistas.<\/p>\n<p>Si usamos microsites para campa\u00f1as concretas, es muy importante minimizar los elementos de la p\u00e1gina. Deben estar muy orientados a la conversi\u00f3n. Los microsites o las landing pages pueden ser \u00fatiles para las delegaciones de tu empresa, para abrir mercados, etc.<\/p>\n<h2>Redes sociales<\/h2>\n<p>Las redes sociales te pueden ayudar en el proceso de como mejorar tu presencia en Internet. Pero no hay que olvidar que las redes sociales son espacios de conversaci\u00f3n. Si estamos en redes sociales, tenemos que conversar con la gente. Es importante escuchar qui\u00e9n est\u00e1 hablando de los temas en los que t\u00fa puedes aportar. \u00abPrimero escucho, luego hablo\u00bb. Es m\u00e1s efectivo escuchar y hablar con personas que est\u00e1n buscando lo que t\u00fa vendes, que hablar sin m\u00e1s.<\/p>\n<p>Hablando de Facebook, desde la aparici\u00f3n de EgdeRank, la visibilidad de las publicaciones de las p\u00e1ginas ha decrecido radicalmente. Se estima que solamente el 2% de tus seguidores llegar\u00e1n a ver tus publicaciones en Facebook. Las publicacciones con buenas im\u00e1genes funcionan mejor, por jemplo, en Facebook y en general, en todas las redes sociales.<\/p>\n<p>Hay que cuidar la imagen que damos en los perfiles corporativos. A nivel de im\u00e1genes, textos, etc. Otra vez, la coherencia es clave. Y tambi\u00e9n con los contenidos, por supuesto.<\/p>\n<p>Para saber como mejorar tu presencia en Internet, es tambi\u00e9n importante analizar qu\u00e9 est\u00e1 pasando con tus contenidos en redes sociales, a trav\u00e9s de las herramientas de anal\u00edtica que proporcionan las propias redes sociales (Facebook, por ejemplo). Es importante saber a qui\u00e9n est\u00e1s hablando en cada red. Por ejemplo, en Twitter y Facebook puedes hablar con tus clientes, y en Linkedin con partners potenciales.<\/p>\n<p>Y de qu\u00e9 podemos hablar en redes sociales:<\/p>\n<ul>\n<li>Territorio: todo aquello que te es af\u00edn.<\/li>\n<li>Visi\u00f3n: \u00bfcu\u00e1l es tu visi\u00f3n dentro de ese territorio?<\/li>\n<li>Identidad: \u00bfy t\u00fa qui\u00e9n eres?<\/li>\n<li>Producto: \u00bfy qu\u00e9 vendes?<\/li>\n<\/ul>\n<p>El usuario te va a encontrar por tus mensajes de territorio y visi\u00f3n, as\u00ed que sobre todo habla de esto. Y menos de identidad y producto. Tambi\u00e9n es posible usar distintos tonos para distintos objetivos. En funci\u00f3n de targets, voces, roles, etc.<\/p>\n<p>Y todo esto que ha contado de manera genial V\u00edctor Puig en la jornada \u00abcomo mejorar tu presencia en Internet\u00bb, tambi\u00e9n podemos observarlo en la competencia, para compararme con ellos. Hay herramientas que te pueden ayudar, por ejemplo <a href=\"http:\/\/www.similarweb.com\/\" target=\"_blank\">Similar Web<\/a>. Al final se trata de ir aprendiendo de tus competidores para saber como mejorar tu presencia en Internet.<\/p>\n<p>Ha sido un placer tener a V\u00edctor Puig en esta jornada, como siempre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy hemos estado con V\u00edctor Puig, en la jornada \u00abComo mejorar tu presencia en Internet\u00ab, organizada por Enpresa Digitala. La jornada intenta responder a la pregunta: \u00bfComo mejorar tu presencia en internet? La parte central de la presencia de una empresa es su web. 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