{"id":3978,"date":"2015-07-09T10:56:44","date_gmt":"2015-07-09T08:56:44","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=3978"},"modified":"2015-07-09T12:47:51","modified_gmt":"2015-07-09T10:47:51","slug":"inbound-marketing-fernando-macia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/inbound-marketing-fernando-macia\/","title":{"rendered":"Inbound Marketing – Jornada con Fernando Maci\u00e1"},"content":{"rendered":"

Hoy asistimos a la jornada \u00abDe la intrusi\u00f3n publicitaria a la seducci\u00f3n del Inbound Marketing<\/a>\u00ab, celebrada en Garaia Enpresa Digitala<\/a>. El ponente es Fernando Maci\u00e1<\/a>, director general de la consultora de marketing online y posicionamiento en buscadores Human Level Communications<\/a>, autor de varios libros sobre marketing online, profesor de marketing online en distintas universidades y escuelas de negocios de Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica y ponente habitual en eventos como SMX, OME, eShow, OMExpo, Internet es tuyo…<\/p>\n

Fernando Maci\u00e1 ha comenzado repasando la trayectoria de Human Level, destacando el potencial de los contenidos para atraer clientes. Su empresa es un buen ejemplo de Inbound Marketing. En Human Level todos los trabajadores publican art\u00edculos y han comprobado que cuando aumentan el n\u00famero de contenidos publicados, aumenta de manera radical la visibilidad del blog corporativo.<\/p>\n

\"Inbound<\/p>\n

En Internet siempre se habla de medios propios (mi sitio web, blog…), pagados (publicidad) y ganados (prescriptores que hablan de nuestra marca).<\/p>\n

Inicialmente, cuando lanzamos un sitio web, para conseguir tr\u00e1fico tendremos que invertir en medios pagados, en PPC. Cuando vayamos adquiriendo contactos, podremos trabajar con el email marketing. Poco a poco, iremos adquiriendo notoriedad y conseguiremos tr\u00e1fico a trav\u00e9s del poscionamiento, del SEO. Y m\u00e1s tarde, conseguiremos tr\u00e1fico desde las redes sociales. Al final, el coste medio de adquisici\u00f3n CPA ir\u00e1 bajando, porque podremos rebajar la inversi\u00f3n en medios pagados.<\/p>\n

Se trata de ir relevando los medios pagados con los medios propios y ganados.<\/p>\n

\"Inbound<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, nos estamos enfrentando a una infoxicaci\u00f3n de contenidos, los usuarios tienen miles de impactos diarios. Los medios digitales saben que cuando suben el nivel de publicidad, bajan las visitas. \u00abCuando la publicidad entra por la puerta, los usuarios salen por la ventana\u00bb.<\/p>\n

El inbound marketing es la evoluci\u00f3n natural del SEO y trata de captar la atenci\u00f3n del usuario de forma natural sin interrumpir.<\/h2>\n

El inbound marketing no interrumpe, se basa en nuestras b\u00fasquedas.<\/p>\n

\"Marketing

Marketing de interrupci\u00f3n e inbound marketing<\/p><\/div>\n

Se trata no s\u00f3lo de atraer visitas, sino adem\u00e1s de qu\u00e9 vamos a hacer despu\u00e9s con las visitas. Pero, \u00bfc\u00f3mo atraemos al cliente? Generando contenido que lo ayude a:<\/p>\n