{"id":4265,"date":"2017-03-09T09:41:51","date_gmt":"2017-03-09T08:41:51","guid":{"rendered":"http:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/?p=4265"},"modified":"2017-03-09T17:35:14","modified_gmt":"2017-03-09T16:35:14","slug":"google-analytics-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mukom.mondragon.edu\/socialmedia\/google-analytics-seo\/","title":{"rendered":"Google Analytics para SEO"},"content":{"rendered":"

Cuando hablamos de visibilidad en buscadores, casi siempre nos referimos a ser visibles en Google. S\u00ed o s\u00ed tenemos que seguir las recomendaciones SEO que va dictando\u00a0la compa\u00f1\u00eda para no saltarnos las reglas establecidas y conseguir visibilidad sin que nos penalicen y todo el esfuerzo se pierda de un momento a otro.<\/p>\n

No es mi intenci\u00f3n hablar de SEO en este art\u00edculo, lo que a mi me gustar\u00eda es resumir c\u00f3mo voy a poder medir el impacto de un buen trabajo SEO en Google Analytics. Es evidente que el objetivo no es ser el primero por que s\u00ed, sino estar visible para atraer tr\u00e1fico a la web. Aunque no nos vamos a enga\u00f1ar, cuantas veces nos han dicho:<\/p>\n

\u00a1Yo quiero ser el primero para brocas<\/a> y punto, t\u00fa ver\u00e1s como lo haces!<\/p><\/blockquote>\n

Y cualquiera explica que eso no es tan f\u00e1cil…pero no s\u00f3lo eso, cualquiera le contesta:<\/p>\n

\u00bfY para qu\u00e9 quieres ser el primero, es cuesti\u00f3n de orgullo? \ud83d\ude1b<\/p><\/blockquote>\n

Lo dif\u00edcil a veces es hacer entender que los objetivos SEO tienen que estar alineados con los objetivos de negocio. Y que ser el primero no es un fin sino un medio para conseguir visitas. Pero la visita\u00a0tampoco es un fin, sino otro medio m\u00e1s, otro pasito m\u00e1s para convertir ese tr\u00e1fico en usuarios con engagement en nuestro sitio web, y sobre todo, usuarios enfocados a la conversi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo mido ese impacto seo y ese engagement en clave de negocio con Google Analytics?<\/p>\n

A mi me gusta insistir mucho en que jam\u00e1s debemos tratar a todo el tr\u00e1fico por igual y en este caso no vamos a ser menos. Los segmentos son esenciales para medir de forma efectiva cualquier estrategia digital (seo, email, adwords, …).<\/p>\n

Google Analytics permite segmentar por sistema el tr\u00e1fico org\u00e1nico, imprescindible para analizar s\u00f3lo el impacto del tr\u00e1fico de buscadores; y no s\u00f3lo eso, tambi\u00e9n segmenta por sistema los usuario nuevos de los recurrentes. Del 100% de tus visitantes seleccionar unicamente los que han llegado por primera vez a la web gracias a un buen ranking en Google es la clave para analizar exclusivamente el comportamiento de los visitantes ganados gracias al SEO.<\/p>\n

New photo by Eli Garcia<\/a><\/div>\n

Lo \u00fanico, que por mucho que segmentemos por tr\u00e1fico de buscadores y usuarios nuevos, seguimos metiendo en el mismo saco a los que utilizan Google para buscar tanto \u00abbrocas<\/a>\u00ab, como brocas izar<\/a>, o incluso www.izartool.com<\/a>. S\u00ed s\u00ed, has le\u00eddo bien, hay mucha gente que piensa que Internet es Google y jam\u00e1s utilizar\u00e1n el navegador para ir directamente a tu web, ir\u00e1n a trav\u00e9s de un resultado de Google aunque sepan deletrear de pe a pa la direcci\u00f3n de tu web \ud83d\ude42<\/p>\n

Vamos que, las dos \u00faltimas b\u00fasquedas se clasifican como tr\u00e1fico org\u00e1nico en Google Analytics, pero no son gracias a una buena estrategia de posicionamiento sino consecuencias positivas de una gesti\u00f3n de marca apropiada. Y como se suele decir, al Cesar lo que es del Cesar<\/em>, antes de segmentar el tr\u00e1fico, debemos configurar la herramienta de estad\u00edsticas para que las visitas branding hechas en Google no se contabilicen como tr\u00e1fico org\u00e1nico sino como tr\u00e1fico directo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo hago? Bien sencillo, identifica c\u00f3mo busca la gente tu marca, y desde la configuraci\u00f3n de Google Analytics, a nivel de Propiedad, filtra todos y cada uno de los terminos branding que hayas identificado. Con esto, a partir de ahora, todo aquel que busque mediante tu marca, no lo ver\u00e1s sumado en el Canal organico sino en el de tr\u00e1fico directo, \u00bfves qu\u00e9 f\u00e1cil?<\/p>\n

New photo by Eli Garcia<\/a><\/div>\n

Ahora s\u00ed tiene sentido los datos que vemos una vez segmentado el tr\u00e1fico org\u00e1nico y los usuarios nuevos y puedes empezar a analizar s\u00f3lo el comportamiento del p\u00fablico objetivo deseado.<\/p>\n

\u00bfCon esto es suficiente? Esto es s\u00f3lo una configuraci\u00f3n, ahora empieza el verdadero trabajo de an\u00e1lisis pero habiendo garantizado que analizamos por separado el comportamiento de usuarios que nos han conocido gracias a un buen posicionamiento.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el siguiente ingrediente para esta tarta? Saber qu\u00e9 estaban buscando en Google esos usuarios y a qu\u00e9 p\u00e1gina de destino les hemos llevado. Esa p\u00e1gina es vital, es el escaparate, lo que vean y puedan hacer en esa p\u00e1gina ser\u00e1 clave para su satisfacci\u00f3n y nuestro \u00e9xito.<\/p>\n

Esa informaci\u00f3n en Analytics la podemos ver en distintos puntos de los informes:<\/p>\n

New photo by Eli Garcia<\/a><\/div>\n

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New photo by Eli Garcia<\/a><\/div>\n

Y con esto, hacemos frente, aunque sea un poco, al dichoso (not provided).<\/p>\n

Os dejo aqu\u00ed, observando vuestras principales p\u00e1ginas de destino desde Google y en otro momento, retomamos y vemos qu\u00e9 debemos observar una vez hemos sementado el tr\u00e1fico e identificado cual es su puerta de entrada, por que no todas las puertas de entrada ser\u00e1n iguales, \u00bfverdad? Animo!<\/p>\n

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Cuando hablamos de visibilidad en buscadores, casi siempre nos referimos a ser visibles en Google. S\u00ed o s\u00ed tenemos que seguir las recomendaciones SEO que va dictando\u00a0la compa\u00f1\u00eda para no saltarnos las reglas establecidas y conseguir visibilidad sin que nos penalicen y todo el esfuerzo se pierda de un momento a otro. No es mi intenci\u00f3n hablar de SEO en este art\u00edculo, lo que a mi me gustar\u00eda es resumir c\u00f3mo voy a poder medir el impacto de un buen trabajo SEO en Google Analytics. Es evidente que el objetivo no es ser el primero por que s\u00ed, sino estar visible para atraer tr\u00e1fico a la web. Aunque no nos vamos a enga\u00f1ar, cuantas veces nos han dicho: \u00a1Yo quiero ser el primero para brocas y punto, t\u00fa ver\u00e1s como lo haces! 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