Joan Vinyets nos ha hablado sobre Business Anthropology

Conceptos relacionados con la antropología son utilizados como base para identificar y desarrollar nuevas oportunidades de negocio

Los alumnos del máster de diseño han tenido la oportunidad de charlar y participar en la sesión dirigida por Joan Vinyets.

Joan Vinyets es socio y co-fundador de A Piece of Pie, una empresa de consultoría estratégica de negocio centrado en la innovación. Originalmente se formó como diseñador en la Domus Academy de Milán, también tiene un BA en Diseño de la Universidad de Southampton (Reino Unido), es licenciado en Antropología Social y Cultural por la Universidad de Barcelona (España) y un doctorado en Comunicación Social de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Su experiencia profesional se puede resumir en más de veinte años de trabajo en los campos del diseño estratégico, el pensamiento de diseño y la creatividad aplicada a la innovación.

En la ponencia, Joan Vinyets  ha enfatizado la importancia de la cultura, y el modo en que ello influye tanto en el modo de trabajo de equipos multiculturales en el actual mundo globalizado, y el modo de definir la oferta de valor a los clientes de diferentes países.

En la sesión se mostraron diversos métodos y herramientas de investigación utilizados en Business Anthropology, como una manera de entender a la gente y transformarla en conocimiento del consumidor para la innovación y la investigación. Las herramientas citadas son entre otros: shadowing, observación en contexto, entrevista en profundidad, etc.

Business Anthropology es la ciencia que aplica principios de la antropología en los negocios, y tiene origen en EEUU por los 60ª. La base del proceso está ligada con la etnografía (ciencia aplicada de la antropología), la cual investiga aspectos relacionados con la cultura (valores, creencias, significados latentes) y, el comportamiento (evidencia de los aspectos culturales). Todo ello, con el objetivo de identificar patrones entre distintos individuos mediante la observación de su comportamiento, y en base a ello articular nuevas ideas y conceptos.

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