3ª Edición de Design Konferentziak Mondragon

El Diseño Estratégico, una apuesta por la innovación

El pasado día 21 de mayo  se celebró en el Museo San Telmo de Donostia-San Sebastián la tercera edición de la Design Konferentziak Mondragon, un evento anual dirigido a compartir experiencias y reflexionar sobre nuevas temáticas en el ámbito del Diseño Industrial.

En esta ocasión el tema en torno al que giró la jornada fue; “El Diseño Estratégico, una apuesta de innovación”. El objetivo para esta nueva edición consistió en trasladar a los participantes los factores y las claves del Diseño como herramienta para generar valor en la empresa y el reconocimiento del Diseño Estratégico como motor de la innovación.

La Design Konferentziak 2013, como al igual que en ediciones anteriores, sirvió para “crear un diálogo entre el mundo académico y el mundo empresarial”, a través de ponencias de expertos y teóricos del Diseño junto con la visión práctica de los directivos de empresas de éxito en la incorporación del Diseño en la estrategia de la empresa.

La jornada se inició a las 9:00 horas con la intervención del Rector de Mondragon Unibertsitatea, Iosu Zabala, quién lanzó los principales retos de las empresas para competir en un mercado cada vez más competitivo y globalizado.

A continuación Elisabeth Urrutia presentó la trayectoria de Goi Eskola Politeknikoa en la incorporación de la disciplina del Diseño Industrial.

En la sesión de la mañana participó Christopher Smith, reconocido experto en estrategia y branding, en cuya intervención hizo una exposición sobre el Brand Thinking y las claves de la identidad de marca sobre las que se asientan las organizaciones exitosas. La proyección del video del plan estratégico de Orbea,  dió paso a la intervención de Miguel Ocaña, Director General de Orbea durante los años 1997/2011 y actual Vicepresidente de la División de Equipamiento de Mondragon Corporación.

 Mesa redonda de Design Konferentziak Mondragon con Xenia Villadas, 
Christopher Smith y Miguel Ocaña

La intervención de Miguel: El Cliente Orbea, en el  centro de la estrategia  sirvió para visualizar de forma práctica una correcta y exitosa gestión de producto y marca.

Xenia Villadas, consultora experta en gestión del Diseño y Lars Gustavsson, director de producto de Orona, completaron la mañana con sendas ponencias que reforzaban la introducción de la variable Diseño entre los criterios de innovación y competitividad de la empresa.

Tras un debate con los ponentes y un aperitivo en la cafetería del propio Museo se reanudó la jornada con la sesión de tarde que dio comienzo a las 15:00 horas de la tarde.

La intervención de Itsaso Gonzalez, coordinadora del DBZ, sirvió para presentar a las empresas asistentes  el centro y las actividades que se desarrollan en el Diseinua Berrikuntza Zentrua.

Gaizka Zulaika, director general de S*Concept presentó el modelo empresarial del grupo HIB Labplanners y la estrategia de producto-servicio definido para abordar los mercados internacionales.

Benicio Aguerrea e Ignacio Sola, coordinador y director de EIDE, asociación de diseñadores industriales de Euskadi cerraron la jornada con la presentación de la reciente publicación del libro 25 años de EIDE, Diseño en Euskadi.

Los twits nos acompañaron a lo largo de toda la jornada y mostraron el seguimiento y el interés de los twitteros en el desarrollo del día.

Destacando los siguientes;

• Josu Zabala rector @MUnibertsitatea:  investigacion, innovacción  y transferir los resultados para ser más competitivos #DKM13
• @MUnibertsitatea pionera del #diseño industrial, incorporando proyectos de servicio y formación #DKM13 lo cuenta Elisabeth Urrutia
• Consistencia: producto, espacios, comunicación y personas. Un error en la experiencia perjudica la marca en su totalidad #DKM13Vkdnvk
• Cuál es la propuesta de valor de @Orbea: productos y servicios dirigidos a deportistas y personas con un estilo de vida activo #DKM13
• Diferentes ejemplos q nos hacen ver la realidad del diseño en el entornos empresariales muy distintos by @xviladas  #dkm13
• New ascensor @Orona será como Madonna, que aun con el paso de los años seguirá siendo actual y ágil. Buena analogía, importante idea.
• @DBZmu aplicación real de una «solida metodología» de pensamiento de diseño para el sector industrial. Potente y bien estructurado. #dkm13
• El Diseño Estratégico una Apuesta de Innovación: S*Concept innovando en el diseño del concepto laboratorio
• Turno para @baguerrea e Ignacio Sola. Nos hablan sobre el papel del diseño en la empresa en estos últimos 25 años #dkm13 @eidedesign

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