Plan de Marketing – MBA

En el marco de la materia “Gestión Estratégica de la Empresa”, contamos con la participación de Javier García de HPA Consultores y Maider Hormaza de Kaiku para trabajar “la más apasionante de las misiones de la empresa” (García, J. 2015), la sesión de Plan de Marketing.

La primera parte de la sesión, con Javier García, se ha enfocado en proporcionar al alumnado los fundamentos para reflexionar sobre la “ciencia del conocimiento de las necesidades del cliente”, así como las técnicas y herramientas para poder hacer propuestas que satisfagan al cliente. Se ha puesto énfasis en la importancia de la segmentación, el factor distintivo y el  posicionamiento, ya que “el que trabaja para cualquiera, pueda acabar trabajando para nadie” (García, J. 2015).

En la segunda parte hemos abordado el tema de la sesión a través de un caso. Maider Hormaza ha traído al aula el reto de transformación al que se enfrentó Kaiku en el año 2000 y el papel que tuvo el Departamento de Marketing en dicha transformación. Se ha podido observar la importancia de la marca, como valor fundamental de la empresa, en la diferenciación y la propia transformación de la empresa.