Caso práctico SEO para E-Commerce

Mediante este post comenzamos una serie de colaboraciones con profesionales de otras empresas que conocen de primera mano el ámbito sobre el que trabajamos marketing digital, seo y redes sociales. Comenzamos con Fran Murillo, experto en montar tiendas online. Y es que nos llegan muchas consultas y dudas sobre E-commerce.  Este artículo podrá servir para disipar algunas de ellas y personalmente me servirá cómo ejemplo para el curso de SEO para E-commerce.

En primer lugar, antes de empezar con el artículo me gustaría presentarme: mi nombre es Fran Murillo y soy un graduado de Liderazgo, emprendedor e innovación, más conocido por todos como Leinn 😉

¿Qué hace un leinner en un blog de marketing online?

Pues si, es una buena pregunta ya que en nuestro grado apenas tocamos los negocios online en un par de ocasiones y con eso no suele ser suficiente para cogerle gusto.

En mi caso, a finales del tercer año ya tenía claro que quería aprender más sobre el mundo online porque veía que era algo con futuro y realmente factible.

Como cualquiera que empieza en un mundo nuevo leí miles de materiales en internet, muchos de los cuales se contradecían entre ellos y finalmente acabé comprando una tienda online con la que varios meses después hice mi proyecto de fin de grado.

Una tienda comprada, eso no tiene gracia

Otra vez tengo que darte la razón, pero en este caso será solo a medias ya que la tienda vendía pero no porque recibiese clientes online sino por una cartera de clientes que tenía la anterior dueña.

Esto no es del todo malo, al menos tienes unos ingresos fijos mes a mes pero está claro que si inviertes en un negocio es para hacerlo crecer, sino es mejor dejarlo ¿No?

Así que ahí estaba yo a punto de empezar mi proyecto de fin de grado con una tienda “online” que no vendía por internet, apenas existía para el mundo y mucho menos llegaban clientes por ese medio.

Por suerte tuve como tutor de proyecto a Julen Iturbe, que además de tener bastante paciencia supo como ayudar y dio varios tips importantes de cara al futuro del negocio.

¿Tú que vendes?

Seguro que has oído hablar del dropshipping, quizá hace unos años estaba más de moda y todos querían crear su tienda con este modelo pero ahora parece que como dicen “No es oro todo lo que reluce”.

Pues mi ecommerce es un claro ejemplo de dropshipping, se trata de nada más y nada menos que una www.imprentafid.com en la que vendemos todo tipo de productos de impresión y los enviamos a través de nuestros distribuidores.

Es decir, la tienda que has podido ver en el enlace se encarga de captar compradores y después nosotros nos encargamos de adecuar el diseño (o incluso hacerlo si se contrata aparte) y enviarlo al distribuidor que a su vez lo manda directo al cliente final.

Estafa! Cobras más por algo sin valor! Obviamente no, al tener un volumen de ventas y diferentes proveedores nuestros precios son mejores incluso que los de los clientes particulares de nuestros distribuidores.

De todos modos este es un blog de marketing online y creo que es más interesante hablar del posicionamiento web que de la logística de un negocio dropshipping ¿Verdad? Vamos allá!

Trabajo de posicionamiento web

En el momento que escribo este post la web ocupa la parte baja de la segunda página para términos interesantes como más tarde podréis ver en la imagen.

Imagino que en este momento cada uno estará pensando una cosa distinta:

1. Wow, ¿Aún se vende papel teniendo ordenadores?

2. ¿Existe la segunda página de Google?

3. Si es para toda España eso tienen que ser muchas personas

Mm…si, si y no. La verdad es que si, se sigue vendiendo papel y mucho como podéis ver en la imagen de búsquedas mensuales y por último si y no, a que existe la segunda página pero obviamente no demasiada gente acaba allí.

Entonces, si aún no has posicionado la web ¿Por qué escribes un post en el blog de marketing online?

El sector de la imprenta online en Google es bastante competido, diría que el hecho de llegar aquí puede ser notable pero lo realmente interesante es que se ha hecho con un trabajo de dos meses y apenas invirtiendo 65€ en total.

En otros proyectos que he trabajado durante el último año he podido aplicar lo mismo y ha funcionado así que creo que puede ser una lectura interesante para todos los que tengáis una página web a medio camino y sin visitas.

Estado de la web

La página web hasta ahora era una basura tanto en su seo on page como en el off page, he tenido que ponerme con varias cosas y hay otras que aún no he solucionado, aquí una lista:

Hecho:

• Texto con las keywords principales en la página de inicio

• Mejora del enlazado interno para que fluya el link juice

• Eliminar enlaces 404 y demás enlaces tóxicos tanto internos como externos

• Poner las descripciones y las meta correctamente

• Disminuir el peso de las imágenes y convertirlas a jpg

• Mejorar la descripción de los productos y de las categorías

• Desindexación de urls inválidas (aún quedan miles)

Por hacer:

• Pasar la web a https con un certificado ssl

• Ponerle un cdn como Cloudflare en su versión gratuita

• Esconder el texto de la home de forma que no pierda estética

Con estos pequeños cambios que cualquiera puede hacer en una tarde con un poco de Google y paciencia he conseguido que las métricas de la web sean las siguientes según Gtmetrix.

Lamentablemente no tengo el antes y después pero la velocidad de carga era de 5,6 segundos, el pagespeed de 67 y por último el peso de la web era de unos 2mb ¿Buena dieta eh?

Gastos del proyecto

En primer lugar decir que aún sabiendo que mis horas de trabajo son el gasto más notable y que siempre hay que contabilizarlo en este caso no voy a contarlas ya que se refiere al gasto en material o herramientas.

Eso si, puedo asegurar que han sido muchas en estos últimos dos meses y medio, aunque agosto me lo tomé libre y de ahí el bajón de última hora jejeje

• Coste Reseñas en periódicos 2 unidades, 49€
• Reseñas intercambiadas 11 unidades,  0€
• Red de blogs propia 3 unidades,  15€

Este es el gasto total donde se ve claro que las dos reseñas en periódicos son un 80% del presupuesto y lamentablemente aún no se han publicado así que no se ha podido ver el efecto de las mismas.

Resultados

Lo que todos queremos ver, ¿Cuál es la posición actual de las keywords interesantes?

Al estar en pleno trabajo de linkbuilding (ahora le viene el gordo y final para acabar en primera página) los movimientos son bastante fuertes aunque la verdad es que suele pasar cuando una keyword sube.

Primero os dejo la foto del día que “imprentafid.com” con casi 10.000 búsquedas mensuales toco techo, la verdad es que fue un subidón porque llegó a estar en primer página en búsqueda manual.

Ahora os voy a dejar la última captura, hoy han bajado un poco pero como os digo es lo normal cuando está subiendo ya que Google no sube de golpe nunca.

Conclusión final

En fin, estos son los resultados después de dos meses y medio de trabajo, 65 euros de inversión y muchas horas de experimentos, lectura y formación. El motivo de este post es claro, demostrar que cualquiera puede posicionar una web con paciencia aún siendo un sector competido. Está claro que aún me queda medio camino, pero como podréis comprobar en Sistrix, Ahrefs y demás herramientas hace dos meses esta web no existía ni salía en los primeros 500 resultados para las palabras clave que veis arriba 🙂 Es una pequeña victoria que hay que celebrar, que ya vendrán días peores jejej Me despido por hoy, espero que con el post alguien se motive en trabajar su posicionamiento web y pueda mejorar las métricas de su negocio sea online u offline.