«.eus», una oportunidad para tu marca

Un nombre de dominio es el nombre que identifica a un sitio web, por ejemplo, domeinuak.eus

Un dominio de Internet está compuesto por dos elementos:

● Nombre del dominio: domeinuak
● Extensión: eus

El nombre hace referencia a la marca o a una palabra resumen que indique el tipo de actividad o información que brinda la web y la extensión, puede indicar la orientación geográfica donde se dirige o ubica el sitio web así como el tipo de organización, de qué trata o el fin que tiene.

Hasta hace no tanto teníamos el «.com» de company, «.net» de network, «.org» de organization… los dominios de países como «.es» de España, «.it» de Italia etc. y ahora tenemos el «.eus»

El dominio «.eus» es el dominio de primer nivel para la Comunidad Lingüística y Cultural Vasca. Tiene como objetivo fomentar el euskara y la cultura vasca y cohesionar la Comunidad Lingüística y Cultural Vasca. Por tanto, es una herramienta que sitúa al euskara al nivel de las demás lenguas, que ayudará en la normalización del euskara y que brinda un reconocimiento internacional al país del euskara.

Dentro del proceso, ya abierto, de comercialización de nuevas extensiones personalizadas, estos nuevos dominios cobran gran importancia para la protección de la cultura y de la marca online. Existen varios motivos para pre-registrar estos dominios:

● Existe saturación en el mercado de los gTLDs tradicionales y genéricos como el «.com». En el caso de las nuevas extensiones de dominio, tanto las territoriales como las sectoriales, se empieza de cero, por lo que se abre una oportunidad para todos aquellos que quieran registrar una marca o hacerse con un dominio que contenga términos relacionados con su actividad y contenido.
● Adaptación a las nuevas reglas de los buscadores. Uno de los principales motivos de la aparición de casi 2.000 nuevas extensiones de dominio de primer nivel (gTLDs) es adaptarse a los nuevos criterios de posicionamiento en buscadores, principalmente debido al lanzamiento del algoritmo Hummingbird por parte de Google en septiembre de 2013. Parece que el posicionamiento de contenidos en buscadores va a ir cada vez más orientado a búsquedas semánticas, por lo que la categorización sectorial y geolocalizada cobra cada vez mayor peso.
● Proteger nuestra marca y evitar que sea vulnerada. Para las marcas es fundamental proteger su marca online y evitar que terceros puedan usurparla. Por esa razón, es importante registrar los dominios en sus fases previas de lanzamiento (Sunrise y Landrush) para evitar que cualquiera pueda hacerse con esos dominios en la fase de Registro Libre.

● Indica identidad, es el dominio de una comunidad y te ayuda a estar cerca del mercado y los clientes.

¿Cómo solicitar un nuevo dominio puntueus?

La fase de lanzamiento para «.eus» comenzó el 16 de septiembre a las 13:00 UTC y finalizará el 18 de noviembre a las 13:00 UTC. Esta fase está dirigida principalmente a nombres de dominio de asociaciones, empresas e instituciones públicas y sirve para proteger sus nombres. La fase de lanzamiento terminará el 18 de noviembre y a partir de ese día cualquiera podrá solicitar cualquier nombre de dominio. Incluso el que correspondiera a nuestra empresa.

Los nombres de dominio «.eus» se solicitan como cualquier otra extensión, mediante el proveedor de Internet o de servicios informáticos habitual de nuestra empresa o registrándose a través de los registradores publicados en www.domeinuak.eus

Una vez tengamos nuestro nuevo dominio registrado debemos planificar la migración del dominio actual al nuevo. Este es un proceso muy importante y que no debemos descuidar. Las consecuencias de no realizar una migración correcta pueden ser dramáticas para una empresa cuyos ingresos dependan de la web.

El objetivo de la migración es preservar la relevancia y autoridad que tiene nuestra web actual transfiriéndola al nuevo dominio. Se trata, por un lado, de que los usuarios sigan accediendo con normalidad a las nuevas direcciones y por otro lado, los buscadores deben ir sustituyendo en sus bases de datos las direcciones del dominio viejo por las del nuevo dominio transfiriendo ,al mismo tiempo, la autoridad de cada página.

La migración debe ser un proceso planificado. En primer lugar es necesario disponer de indicadores de seguimiento que nos permitan monitorizar el cambio y comprobar que todo funciona bien. Dos herramientas son fundamentales para realizar la migración: Google Webmaster Tools y Google Analytics.

La esencia de la migración son las redirecciones 301 que tendremos que realizar desde cada página de la web antigua a la nueva. En el post titulado ¿Cómo hacer redirects 301? tenéis explicado como realizar estas redirecciones en distintos tipos de servidor.

Después de implementar la redirecciones y publicar el nuevo dominio tendremos que realizar durante un tiempo un seguimiento de los indicadores principales para comprobar que no surgen errores y que la transferencia de dominios se está realizando correctamente.

En resumen, la migración es importante de cara a la visibilidad de nuestra web ya que el objetivo consiste en transferir al nuevo dominio «.eus» la autoridad que se ha adquirido para el dominio anterior manteniendo así el posicionamiento que se ha conseguido a lo largo del tiempo.