¿Te persigue un anuncio publicitario? Remarketing
Amaia, alumna del Máster marketing digital, nos preguntaba esta semana sobre el Remarketing en Adwords.
Básicamente, el Remarketing consiste en “marcar” a las visitas que han demostrado interés por un anuncio y volver a mostrárselo en su navegación por otros sitios web. Es decir, el remarketing persigue lograr una segunda o tercera visita de ese cliente potencial para intentar lograr la conversión que no se logró la primera vez.
El problema de Amaia era que no encontraba el código HTML a incorporar en las páginas web para así poder “marcar” a las visitas.
Para configurar la etiqueta de remarketing hay que seguir los siguientes pasos:
- Entra en tu cuenta de Adwords
- Haz clic en la pestaña principal Campañas
- Haz clic en el enlace Biblioteca compartida (este enlace está en la parte izquierda de la pantalla, debajo de todas las campañas online)
- Haz clic en el enlace Públicos
- Haz clic en la opción configurar remarketing
Con estos pasos se obtiene el código HTML que se debe copiare en las páginas web.
Una vez que el código está implementado en las páginas web, se puede empezar a crear las listas de remarketing. Junto a cada lista creada se podrá acceder al código HTML de remarketing.
Como podéis ver, resulta muy sencillo poner en marcha esta filosofía publicitaria, sin embargo, es necesario una reflexión inicial sobre su uso. El remarketing puede resultar agresivo. Es muy importante no ser excesivamente pesado y limitar el numero de veces que un usuario volverá a recibir el impacto de tu publicidad.
También es necesario actualizar la política de privacidad del sitio web para avisar a los usuarios de esta situación.
¿Utilizáis esta filosofía publicitaria? ¿Nos contáis vuestra experiencia?
Que interesante! Se puede cambiar los ads a algo mas relevante basado en los articulos que leyeron la vez pasada?
Gracias por la informacion!
Hola
se puede y se debe cambiar los ads basándonos en los contenidos consumidos por los visitantes.
gracias por tu comentario
Precisamente eso es lo que usa Google Adwords para trabajar, no? Justamente lo que hacen las famosas «cookies», no?
Hola
Adwords te permite llevar a cabo el remarketing mediante las coockies. Si tienes razón.
Pero en su funcionamiento normal, Adwords se basa en las palabras clave y no en las coockies. De este modo si una búsqueda tuya (mediante una palabra clave) activa un anuncio, este «no te perseguirá»
Es una cuestión delicada a decidir en el momento de diseñar la campaña.
Vamos a ver, si y no. Adwords claro que también se rige por las Cookies. Es más, podríamos decir que se rigue por las keywords de cara al anunciante y por las cookies de cara al público consumidor. De ahí el existe de Adword. Que siempre muestra anuncios relacionados a nuestros intereses (los últimos temas que siempre andamos buscando en Google)
Gracias por tu aportación. Es interesante el tema de intereses, preferencias y cockies
Para avanzar a dominar sistema de remarketing, deben tener claro que Google Adwords no trabaja con «Cookies», trabaja con las «Key Words» que utilizan los usuarios en sus busquedas.
Distinto es Google Display que sí trabaja con «Cookies» para leer el comportamiento de los usuarios y así poder entregar los anuncios correctos al usuario correcto.
Muchas gracias
Sebastian Pinto
Chile