Resumen de la ponencia de Iñaki Lakarra, realizada en directo. Qué debemos tener en cuenta a la hora de iniciar un proyecto Web. Qué cosas debemos pedir a la empresa que nos va a hacer la web y que son nuestra responsabilidad. Y lo ha ilustrado con varios ejemplos.
Cualquier empresa de cualquier sector puede tener un sitio web. Los objetivos deben estar muy claros: ¿Para qué voy a montar el sitio web? También debemos tener muy claro nuestro público objetivo, a quién nos dirigimos. Y qué queremos que hagan en nuestro sitio, nuestro concepto de conversión: que nos llamen por teléfono, un formulario, una descarga de catálogo…
Internacionalización: primero piensa en países, luego en idiomas. Hay cuidar mucho los SERPs en los idiomas que nos interesan. En cuanto a dispositivos, hay que tener en cuenta que cada vez más visitas nos van a venir desde dispositivos móviles. El diseño responsive es crucial en un sitio web.
También es muy importante analizar a nuestra competencia, y trasladarlo a nuestro proveedor del sitio web. Investigar las palabras clave interesantes para el negocio. Tenemos que saber identificarlas, desde nuestro conocimiento del sector. La arquitectura del sitio tiene que estar orientada a cómo el usuario va a usar nuestro sitio, y no en base a nuestras categorías de productos, por ejemplo. La imagen corporativa tiene que ir de la mano en el mundo offline y en el online. Los indicadores a medir son muy importantes, debemos concretarlos en base a nuestros objetivos. Y ver cómo evolucionan. Al final, el indicador principal es ¿cuánto negocio me genera el medio online?.
Gestores de contenidos: debemos de tener la capacidad de crear contenidos en nuestro día a día sin depender del proveedor web. Y un aspecto que se nos suele olvidar, no tenemos que empezar de cero si ya tenemos un sitio web: hay que afrontar una migración web. Después, hay que promocionar el sitio. Tenemos muchas plataformas, pero no conviene usar el mismo contenido en distintas redes sociales, por ejemplo. Hay que tratar los distintos medios con mimo.
