SEO local, cómo mejorar el posicionamiento local de tu negocio en Google


Hoy asistimos a la jornada sobre SEO local celebrada en Garaia Enpresa Digitala, con Jorge González @kokebcn, socio fundador y responsable de Marketing y comunicación de la Agencia de Marketing Online Adrenalina, como ponente.

SEO local

Qué es el Seo local

Hoy en día estamos todo el día con el móvil encima. El 45% de las búsquedas de móvil tienen relevancia local. En muchas ocasiones, la búsqueda desde el móvil termina en una llamada de teléfono al negocio o en una acción que afecta al negocio. Jorge comenta que conseguir conversiones a través del SEO local es menos complejo que trabajando otros recursos, aunque hay que hacerlo bien, por supuesto. El SEO local es posicionar con intención geográfica, y tiene una serie de ventajas:

  • Es posible competir con las grandes empresas que copan los resultados orgánicos.
  • Los SERPS con información local tienen un mayor CTR, es decir, más clicks que llevan tráfico a nuestros sitios web. En general, enriquecer tus snippets siempre va a aumentar el tráfico que te llevas desde Google a tu sitio web.

En junio de 2012 Google lanzó la actualización Venice: los resultados de búsqueda varían según la población. Entonces, tenemos que trabajar el componente local en nuestros sitios web. Y todavía vemos oportunidades desaprovechadas. Un ejemplo, para la búsqueda “cajas cartón en bilbao” aparecen resultados de directorios: por ejemplo, de Páginas Amarillas. Es decir, hay negocios que no han hecho bien su trabajo para estar bien posicionados y Google recoge resultados de directorios.

Sólo un 15% de páginas en Google de negocios están certificadas por sus propietarios. Es muy importante controlar la información que damos de nuestros negocios en Google Places, ahora Google My Business. Para dar de alta un negocio, puedes hacerlo desde Google My Business. Es recomendable que nos busquemos antes de darnos de alta, porque puede que Google ya nos conozca anteriormente. Si es así, tendríamos que verificar los datos de nuestra empresa. Una vez que tenemos nuestra página, “ya aparecemos en Google” y la podemos editar.

También podemos dar de alta nuestro negocio desde Google Maps. Y también desde Google Plus. El fin es el mismo, pero los pasos son diferentes. Para verificar los datos de la empresa, podemos pedir que Google nos envíe una carta con un PIN o pedir que Google nos haga una llamada de teléfono (esta opción no siempre está disponible). En todos los casos, es muy importante aportar todos los datos que podamos sobre nuestro negocio.

¿Y qué ocurre cuando no aparecemos en Google a pesar de haber hecho todo el trabajo? Tener una web bien hecha influye, una web bien optimizada. Es importante la relevancia, que el contenido que hayamos publicado sea cierto: la autenticidad del contenido. También influye la popularidad local, la información de otros sobre tu negocio.

Factores de ranking de búsqueda locales

Si quiero optimizar mi presencia en Internet, tendré que investigar que palabras clave son importantes para mi negocio. Y optimizar mis páginas web para esos conceptos. Optimizar a nivel de contenido y también a nivel de código, etiquetando negocios siguiendo las directrices de Schema.org, por ejemplo. O trabajando la localización con GEO Sitemaps y los archivos KML.

Otra opción para ganar visibilidad son los anuncios en Google Maps, Adwords Express.

Además de los factores on-site, para mejorar el SEO local, son muy importantes los enlaces hacia nuestro sitio web. “Internet son enlaces”:

  • Presencia en directorios locales y sociales: Páginas Amarillas, QDQ, Mi Nube… son directorios que tienen acuerdos con Google.
  • Intercambio de enlaces geolocalizados.
  • Publicar anuncios en clasificados locales.

Los comentarios son también muy importantes. Hay que trabajar la reputación online: el 73% de las búsquedas en Google son de marca. Pero cuidado con el spam en los comentarios, Google lo va a penalizar.

Hay 15 comentarios

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  1. 1
    Tomas

    Kaixo:
    La verdad que ha sido una suerte contar con la presencia de Jorge, poder aprender de y con sus experiencias contadas de una forma didáctica y entretenida.

  2. 6
    tarifa posicionamiento seo

    Oye. Que currado. Yo voy a aplicar ciertas cosas de este artículo. Yo os recomiendo es siguiente “truco”. Daros de alta en Google My Maps y crearos distintos mapas en función de las localidades en las que quereis posicionaros y optimizar dichos mapas para la keyword a posicionar. Los resultados son sorprendentes. Además conseguimos enlaces dofollow. Un saludo y gracias por compartir.

  3. 7
    Como Hacer Para

    Sin lugar a dudas Google Places es el gran desconocido del Posicionamiento web, es relativamente fácil posicionar una web local si sigues las indicaciones de Google y por supuesto tienes un par de reseñas positivas y como comprobó el compañero de arriba, con Google Maps, aún se pueden hacer “maravillas”

  4. 9
    delia

    Fantástico resumen en el post.

    Pudieras poner la imagen un poco más grande, es algo complicada leer todo el contenido.

    Si las búsquedas locales son las que google pone primera en las SERPs, hay que poner empeño para que nuestra empresa salga primera en este área.

    Saludos y gracias

  5. 13
    Consultor SEO

    Un tema interesante y muy álgido. ¿Qué piensas de Google Maps? afecta de alguna manera el posicionamiento local? o ¿Afecta más la IP desde donde tengo alojado mi sitio para el posicionamiento? ¿Influyen de alguna manera la procedencia, el lugar, desde donde nos enlazan? afecta el posicionamiento local?

  6. 14
    Francesc Dalmàs Consultor SEO

    Buenos días,
    si me permitís añado tres aspectos que pueden ser interesantes:
    1- Que tu dirección física aparezca en las páginas de tu sitio web. Puede parecer obvio, pero por experiencia sabemos que no lo es.
    2- Configurar la localización geográfica en Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Aunque pueda tener un efecto limitado, el tiempo que se invierte es mínimo.
    3- Invertir en traducciones. Tener la página web en varios idiomas en determinadas zonas turísticas puede ser algo muy interesante. Y no hablo solo de hoteles y restaurantes.
    Saludos y gracias por vuestro post

  7. 15
    SEO Marbella

    En primer lugar hola a todos. En segundo lugar quiero felicitar y agradecer al redactor / propietario de esta web / blog por el maravilloso trabajo que realiza aqui y por la informacion que aporta a los usuarios y no solo. Seguire de cerca todos los articulos. Un cordial saludo

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